ศิลปินสามารถหลีกเลี่ยงโครงสร้างความบันเทิงแบบดั้งเดิมและสร้างประสบการณ์แฟนตัวจริงได้อย่างไร

เมื่อเทคโนโลยีบล็อกเชนถือกำเนิดขึ้นเป็นครั้งแรก คนส่วนใหญ่มองว่ามันเป็นรากฐานที่นำไปสู่โลกใหม่ของการเงินแบบกระจายอำนาจ และในขณะที่มันเป็นเช่นนั้น เป็นการประกาศการมาของ Web3.0. นี่คือการทำซ้ำล่าสุดของอินเทอร์เน็ตและโดยพื้นฐานแล้วเป็นชุดเครื่องมือที่มีการกระจายอำนาจ โปร่งใส และไม่เปลี่ยนรูปอย่างสมบูรณ์ ซึ่งกำลังเปลี่ยนวิธีที่เราใช้อินเทอร์เน็ต

ด้วยการเกิดขึ้นของสกุลเงินดิจิทัล, NFT, DOA, dApps และแม้แต่ metaverse หลายรายการ เราเข้าใจดีว่าการเปลี่ยนแปลงของ Web3.0 ขยายไปไกลกว่าการเงิน สถานที่หนึ่งที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นชีวิตใหม่คือความบันเทิง เศรษฐกิจของผู้สร้างกำลังค้นหาวิธีการใช้โซลูชัน Web3.0 เพื่อขยายอาชีพของพวกเขาด้วยวิธีที่ดื่มด่ำ สร้างผลกระทบ และทำกำไรได้มากขึ้นสำหรับผู้สร้างและแฟนๆ

“การถือกำเนิดของ Web3.0 ไม่ได้สะกดคำว่าวันโลกาวินาศสำหรับ Facebook, Youtube, Spotify, Twitter และเทคโนโลยี Web2.0 อื่นๆ ทั้งหมดที่ทำให้ชีวิตของเราดีขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่มันหมายความว่าเราจะต้องเข้าสู่โลกใหม่นี้เพื่อให้มีความเกี่ยวข้องและมีโอกาสเติบโตได้ดีที่สุด” Christopher Khorsandi ผู้ก่อตั้ง Gybsy ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการค้า Web3.0 ที่ให้บริการสถานที่ นักแสดง และ แฟน ๆ ของพวกเขา

อุตสาหกรรมบันเทิงกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในแง่มุมที่สำคัญของอุตสาหกรรม ซึ่งจะดึงอำนาจจากผู้เฝ้าประตูแบบดั้งเดิมและวางไว้ในมือของศิลปิน ผู้ให้ความบันเทิง และแฟนๆ ของพวกเขาอย่างมั่นคง

โครงสร้างการกระจายอำนาจของ Web3.0 มอบโอกาสที่เท่าเทียมกันสำหรับศิลปินทุกคน

จริงอยู่ที่ทุกวันนี้การเป็นศิลปินอิสระกลายเป็นเรื่องง่ายกว่าเมื่อสิบปีก่อนหรือมากกว่านั้นมาก มี ศิลปินหลายคนที่สร้างความสำเร็จให้กับตัวเอง ด้วยความอดทนและความช่วยเหลือจากโซเชียลมีเดีย นึกถึงศิลปินและวงดนตรีอย่าง Lana Del Ray, Chance the Rapper, Nipsey Hussle และ Imagine Dragons

แต่ด้วยความสำเร็จเหล่านี้ ก็ยังมีความรู้สึกว่าศิลปินและผู้สร้างเนื้อหาที่เซ็นสัญญากับค่ายเพลงใหญ่ๆ มีความได้เปรียบเหนือผู้ที่พยายามปูทางของตัวเอง แต่ถึงแม้จะมีข้อได้เปรียบด้านอาชีพที่ชัดเจนซึ่งมาพร้อมกับการเซ็นสัญญา ความจริงก็ไม่ได้สวยงามเสมอไป ป้ายกำกับอาจได้รับประโยชน์มากเกินไปจากความคิดสร้างสรรค์ของศิลปิน บางครั้งดูเหมือนว่าศิลปินยกย่องพนักงานที่ทำงานให้กับเจ้านาย

ในปี 2015 Prince ประกาศว่าเขาจะเลี่ยงค่ายเพลงและ ปล่อยเพลงของเขาผ่าน Tidal บริการสตรีมมิ่งของ Jay-Z เท่านั้น. เขายังไปข้างหน้าเพื่อ อธิบายบันทึกสัญญาเป็นทาส และแนะนำให้ศิลปินรุ่นใหม่อยู่ห่างจากพวกเขา นอกจาก Prince แล้ว ยังมีศิลปินอื่นๆ อีกมากมาย เช่น Paul McCartney และ Taylor Swift ผู้สูญเสียสิทธิ์ในหกอัลบั้มแรกของเธอเคยรู้สึกแสบๆ คันๆ เหมือนกัน

“มันไม่ยุติธรรมเลยที่ศิลปินจะใช้เวลาหลายชั่วโมงในสตูดิโอทำเพลงดีๆ เพียงเพื่อให้ปรมาจารย์ไปเซ็นสัญญากับค่ายเพลง ป้ายกำกับใช้พายชิ้นใหญ่จนไม่มีอะไรเหลือสำหรับศิลปิน นี่คือเหตุผลที่เราสร้าง Gybsy ขึ้นมาเพื่อช่วยให้ศิลปินและทุกหน่วยงานในห่วงโซ่คุณค่าด้านความบันเทิงสามารถควบคุมชะตากรรมของตนเองได้”

Gybsy ดูเหมือนแพลตฟอร์ม Web2.0 ทั่วไป แต่สร้างขึ้นจากเทคโนโลยีบล็อกเชนเพื่อให้แน่ใจว่าตลาดการค้าและการขายตั๋วมีความโปร่งใสและมีประสิทธิภาพ แพลตฟอร์มนี้ช่วยขจัดปัญหาการออกตั๋วในปัจจุบันที่ทำให้เกิดการขูดรีดตั๋วและการฉ้อโกง นอกจากนี้ยังมีกลยุทธ์ค่าลิขสิทธิ์ที่ช่วยให้ศิลปินและสถานที่ทำเงินอย่างโปร่งใสจากการขายตั๋วรอง โซลูชันอีคอมเมิร์ซของ Gybsy ยังรองรับศิลปิน ผู้สนับสนุน และสถานที่อีกด้วย โอกาสในการมีส่วนร่วมกับแฟนๆ และผู้ชม โดยการสร้างและขาย NFT ให้กับแฟนๆ

Web3.0 จะเปลี่ยนประสบการณ์แฟนเพลงสำหรับศิลปิน

โอกาสใน Web3.0 สำหรับศิลปินในการสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับแฟนๆ ตั้งแต่เริ่มต้นอาชีพนั้นไม่มีที่สิ้นสุด

วิธีหนึ่งที่สามารถเกิดขึ้นได้คือผ่าน NFT ผลิตภัณฑ์ Web3.0 นี้ช่วยให้ศิลปินและชุมชนนักสร้างสรรค์ในวงกว้างสามารถจูงใจผู้ชมได้ แฟนๆ ต้องการมีส่วนร่วมในชีวิตของศิลปินที่พวกเขารักมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ดังนั้นศิลปินสามารถเสนอโอกาสนี้ผ่านการขาย NFT ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากองค์ประกอบต่างๆ ในอาชีพของพวกเขา

Khorsandi เรียก NFT โดยเฉพาะที่มียูทิลิตี้ในโลกแห่งความเป็นจริงว่าเป็นหุ้นแห่งอนาคต “คุณรู้ไหมว่าเราชอบสะสมการ์ดเบสบอลตั้งแต่เด็ก ๆ โดยหวังว่าพวกเขาจะเห็นคุณค่าและทำกำไรให้เรา นั่นเป็นแนวคิดเดียวกันกับ NFT ศิลปินสามารถสร้าง NFT ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเพลงฮิต ช่วงเวลาพิเศษในชีวิตของพวกเขา ช่วงเวลาเบื้องหลังสุดพิเศษ และอื่นๆ ที่มีคุณค่าในการรับรู้ และเมื่อความสำเร็จของศิลปินเติบโตขึ้น และพวกเขาเริ่มเสนอการเข้าถึงพิเศษ รางวัล หรือสินค้าให้กับผู้ถือ NFT ของพวกเขาเท่านั้น สิ่งนี้นำไปสู่การเพิ่มมูลค่าของ NFT ดังนั้นจึงเป็น win-win สำหรับทุกคน” ซึ่งหมายความว่าแฟนๆ สามารถมีส่วนได้ส่วนเสียกับอนาคตของศิลปินตั้งแต่เริ่มต้น ขณะที่เสนอทรัพยากรที่พวกเขาต้องการเพื่อสร้างอาชีพที่ประสบความสำเร็จ

เครื่องมือที่มีประโยชน์อีกอย่างในคลังแสง Web3.0 คือการใช้ ชุมชนปกครองตนเองแบบกระจายอำนาจ (DOA). ฟอรัมที่สอดคล้องกับ Web3.0 นี้สามารถช่วยศิลปินสร้างชุมชนผู้ติดตามที่ภักดี ซึ่งไม่ได้อยู่ที่นั่นเพียงเพื่อต้องการเนื้อหา แต่เพื่อมีส่วนร่วมในกระบวนการสร้างจริงๆ แฟนๆ จะมีที่นั่งแถวหน้าสำหรับโปรเจกต์ใดๆ ที่ศิลปินโปรดของพวกเขากำลังทำอยู่ และยังเป็นส่วนหนึ่งของการตัดสินใจตลอดกระบวนการ ความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้บริโภคที่แท้จริงของเนื้อหาจะพิสูจน์ได้ว่ามีประสิทธิภาพและผลกระทบมากกว่าเทปสีแดงของผู้บริหารแผ่นเสียง ตัวแทน นักประชาสัมพันธ์ ฯลฯ

ศิลปินยังสามารถเป็นเจ้าของสิทธิ์ทั้งหมดในเพลงของพวกเขาและใช้งานได้ตามที่เห็นสมควร นอกจากนี้ เนื่องจากการเก็บบันทึกที่ไม่เปลี่ยนแปลงของ blockchain การสร้าง NFT สำหรับเนื้อหาของพวกเขาจะให้ประวัติที่มั่นคงและตรวจสอบได้ของการเป็นเจ้าของเนื้อหาในลักษณะที่เกือบจะเป็นไปไม่ได้ที่จะมีการปลอมแปลง

นอกจากศิลปินแล้ว แบรนด์กีฬายังสามารถปรับเปลี่ยนและขยายโมเดลของตนได้ในขณะนี้โดยใช้เทคโนโลยีการมีส่วนร่วมของแฟนๆ ผ่าน Web 3.0 ของออราเคิลORCL
CrowdTwist แพลตฟอร์มการวิเคราะห์บน SaaS ใหม่กำลังถูกใช้เพื่อสร้างโปรแกรมตามความต้องการที่ใช้ Web3 โดยให้รางวัลแก่ลูกค้าและแฟนๆ ตามการมีส่วนร่วมของพวกเขา Sail GP ซึ่งเป็นลีกการแข่งเรือใบระดับโลกกำลังใช้ CrowdTwist เพื่อสร้างโปรแกรมความภักดีที่จะเชื่อมต่อ Web2 และ Web3 และให้รางวัลแก่แฟนๆ สำหรับการมีส่วนร่วมและการมีส่วนร่วมทางอารมณ์ในท้ายที่สุด

Warren Jones ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยีของ SailGP กล่าวถึงกิจการใหม่นี้ว่า “เราเป็นบริษัท Web2 ที่ย้ายเข้าสู่พื้นที่ Web3 ดังนั้นเราจึงยังคงมีลูกค้า Web2 ดังนั้นแนวทางที่ไร้แรงเสียดทานจึงจำเป็นต้องเกิดขึ้น เรากำลังหาวิธีที่จะทำงานสำหรับผู้ใช้ Web2 และวิธีที่จะทำงานในสภาพแวดล้อม Web3”

Amr Elrawi ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดด้านกีฬาและพัฒนาธุรกิจของ Oracle ให้ความเห็นว่า “ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของแบรนด์กีฬาหลายแบรนด์คือ ในระหว่างการแข่งขัน แฟนๆ มีส่วนร่วมอย่างแข็งขัน แต่คุณจะทำอย่างไรระหว่างเหตุการณ์ คุณทำอะไรก่อนและหลังเหตุการณ์ เมื่อคุณไม่มีเนื้อหาฮีโร่ซึ่งเป็นเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น”

“นี่คือโอกาสที่จะเริ่มมีส่วนร่วมกับแฟนๆ เหล่านั้น ส่งมอบประสบการณ์พิเศษหรือเนื้อหาพิเศษให้กับพวกเขา”

ความสามารถโดยรวมของศิลปินและแบรนด์ในการรักษาความเป็นเจ้าของและการกำกับดูแลเนื้อหาและเส้นทางอาชีพของพวกเขา ในขณะที่ทำให้แฟน ๆ ได้รับประสบการณ์และสิทธิประโยชน์อย่างโปร่งใสแต่สามารถสร้างรายได้คืออนาคตของความบันเทิง NFT, DOA และโครงสร้างสิ่งจูงใจใหม่เหล่านี้เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของการปฏิวัติอุตสาหกรรมบันเทิงที่ขับเคลื่อนด้วยอินเทอร์เน็ต และศิลปินและแฟนๆ ต่างก็ชื่นชอบสิ่งนี้