Hasbro วางขายแบรนด์ทีวี Entertainment One (eOne) ที่เพิ่งซื้อมาใหม่

ประเด็นที่สำคัญ

  • Hasbro ซื้อ eOne ในปี 2019 ด้วยมูลค่าประมาณ 4 พันล้านดอลลาร์
  • เป้าหมายคือการสร้างรายการของตัวเองตามทรัพย์สินทางปัญญา เช่นเดียวกับดิสนีย์
  • Hasbro ตระหนักว่าการจ้างบุคคลภายนอกสร้างเนื้อหานั้นคุ้มค่ากว่าการเป็นเจ้าของบริษัทสื่อ ดังนั้นตอนนี้จึงขาย eOne

Hasbro รู้สึกทึ่งกับแนวคิดในการสร้างโปรแกรมโดยอิงจากของเล่นที่บริษัทพัฒนาและซื้อบริษัทสื่อ eOne ในปี 2019 กรอไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วจนถึงวันนี้ และผู้ผลิตของเล่นได้ประกาศแผนการขาย eOne ออกอย่างพลิกกลับอย่างน่าทึ่ง

นี่คือเหตุผลที่ Hasbro ซื้อ eOne ตั้งแต่แรก และหวังว่าจะบรรลุผลสำเร็จด้วยการขายสินทรัพย์ออกไป

อีวันคืออะไร?

Entertainment One หรือที่เรียกกันทั่วไปว่า eOne เป็นบริษัทสื่อที่ผลิตเนื้อหาสำหรับโทรทัศน์ ภาพยนตร์ และแบรนด์สำหรับครอบครัว มันสร้างเนื้อหาในหมวดหมู่ตลก ดราม่า ข้อเท็จจริง และไร้คำบรรยาย

บริษัทมีความสามารถในการเขียนสคริปต์ การพัฒนา และการผลิต

นอกเหนือจากนั้น ยังมีการศึกษาด้านการพัฒนาในสหรัฐอเมริกา แคนาดา อเมริกาใต้ สหราชอาณาจักร ออสเตรเลีย และจีน

eOne มีส่วนร่วมในการสร้างและผลิตเกมที่มีชื่อเสียงมากมาย แผนกแบรนด์ของครอบครัวเป็นเจ้าของ Peppa Pig, My Little Pony, Power Rangers, Ricky Zoom, PJ Masks และ Transformers พร้อมด้วยแบรนด์แอนิเมชั่นสำหรับเด็กยอดนิยมอื่นๆ

ทำไม Hasbro ถึงซื้อ eOne

ในเดือนธันวาคม 2019 Brian Goldner ประธานในขณะนั้นตัดสินใจซื้อ eOne ของแคนาดาในราคาประมาณ 4 พันล้านดอลลาร์ ในขณะนั้น eOne เป็นเจ้าของ Peppa Pig และทรัพย์สินทางปัญญาอื่นๆ ที่มุ่งเน้นผู้ชมอายุน้อย

การซื้อ eOne ทำให้ Hasbro มีความสามารถในการเป็นเจ้าของรวมถึงควบคุมการผลิตโปรแกรมของตนเองและเชื่อมโยงกับการผลิตสินค้าจริง

Goldner รู้สึกว่า Hasbro จำเป็นต้องอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่าเพื่อนำเสนอเนื้อหาไปยังบริการสตรีมมิ่ง การซื้อ eOne ทำให้ Hasbro สามารถเข้าถึงทรัพย์สินทางปัญญาด้านความบันเทิงสำหรับเด็กประเภทใหม่ที่ไม่เคยเป็นเจ้าของมาก่อน

การซื้อ eOne รวมถึงแผนก eOne Music ที่เป็นเจ้าของแคตตาล็อกเพลงของ Death Row Records, Dualtone Records และชื่อจาก Lumineers, RZA, Chuck Berry และอีกมากมาย

อย่างไรก็ตาม ต่อมา Hasbro ได้ขายแผนกดนตรีในราคา 385 ล้านดอลลาร์ให้กับหน่วยงานที่ Blackstone เป็นเจ้าของและควบคุม

ทำไมต้องขาย eOne?

ฮาสโบรรู้สึกเสียใจกับการซื้อ eOne อย่างรวดเร็ว โดยพบว่าน่าจะจ่ายมากเกินไป การต่อสู้แบบตัวแทนกับ Alta Fox นักลงทุนนักเคลื่อนไหวไม่ได้ช่วยสถานการณ์ เนื่องจาก Alta Fox พยายามให้ Hasbro ขายแผนกเกมของบริษัท

การจากไปของ CEO Brian Goldner ในเดือนตุลาคม 2021 ยังมีบทบาทในการตัดสินใจของ CEO คนปัจจุบันในการสำรวจการขาย eOne

นักวิเคราะห์รู้สึกว่าข้อเสนอด้านสื่อของ eOne ไม่เหมาะสมกับ Hasbro และการขาย eOne จะช่วยให้ผู้ผลิตของเล่นมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงทรัพย์สินทางปัญญาและสายผลิตภัณฑ์ในปัจจุบัน

Fred DiSanto นักลงทุนรายหนึ่งระบุในจดหมายถึงผู้บริหารของ Hasbro ว่าบริษัท “ไม่จำเป็นต้องเป็นเจ้าของ eOne เพื่อนำ Dungeons & Dragons ขึ้นจอใหญ่” โดยหลักแล้วระบุว่า Hasbro สามารถทำสัญญาจ้างงานกับสตูดิโออย่างเช่น eOne ด้วยเงินที่น้อยลงแทนที่จะจ่ายราคาแพงเกินไปเพื่อเป็นเจ้าของบริษัทผลิตสื่อ

อาจเป็นความจริงที่ว่า ณ จุดหนึ่ง การเป็นเจ้าของสตูดิโอเองทั้งหมดอาจถูกกว่า อย่างไรก็ตาม จุดนี้จะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อบริษัทสามารถขยายธุรกิจการผลิตได้ บริษัทอย่างดิสนีย์มีทรัพย์สินหลายร้อยรายการสำหรับสร้างเนื้อหาให้ โดยที่ Hasbro มีตัวเลือกที่จำกัด

แผนการของ Hasbro ก้าวไปข้างหน้า

เมื่อวันที่ 17 ตุลาคม 2022 Hasbro ประกาศแผนการขาย eOne แต่ยังคงสิทธิ์ใน Peppa Pig และอื่น ๆ ตั้งใจที่จะรักษาแผนกเนื้อหาสำหรับครอบครัวไว้ แต่ทำข้อตกลงการผลิตกับสตูดิโอและบริษัทผู้ผลิตที่จัดตั้งขึ้นเพื่อสร้างเนื้อหาสำหรับทรัพย์สินทางปัญญาต่างๆ

ความเคลื่อนไหวนี้ได้รับการชื่นชมจากวอลล์สตรีทเพราะช่วยให้ผู้ผลิตของเล่นสามารถโฟกัสอย่างใกล้ชิดกับข้อเสนอที่มีอยู่ในปัจจุบันและตัดทอนให้เหลือขนาดที่จัดการได้

อย่างไรก็ตาม เมื่อวันที่ 14 ตุลาคม 2022 นักวิเคราะห์ของ Bank of America ระบุว่า Hasbro กำลัง “ทำลายมูลค่าระยะยาวของ มายากลการชุมนุม ทรัพย์สินด้วยการขายการ์ดสะสมมากเกินไป”

คำสั่งนี้ส่งผลให้นักลงทุนเทขายและทำให้เกิดราคาที่สูงลิ่ว การลดลงของหุ้นของ Hasbro ค่า. การตัดสินใจลดการ์ดเกมเวทย์มนตร์ด้วยการ์ดที่มากเกินไปทำให้การขายซองการ์ดหยุดชะงักและทำให้การ์ดที่มีอยู่ลดค่าลง

คงต้องรอดูกันต่อไปว่าทีมผู้บริหารของ Hasbro จะถอนตัวจากการตัดสินใจครั้งนี้หรือใช้กลยุทธ์ที่คล้ายคลึงกันกับทรัพย์สินทางปัญญาอื่นๆ เพื่อพยายามสร้างผลกำไรระยะสั้นในขณะที่เสี่ยงต่อความมั่นคง

ในท้ายที่สุด ยังเร็วเกินไปที่จะบอกว่าการดำเนินการครั้งต่อไปของ Hasbro จะเป็นอย่างไร เนื่องจาก Hasbro กำลังเผชิญกับช่วงเทศกาลวันหยุดที่อ่อนแอและอาศัยส่วนลดในการเคลื่อนย้ายสินค้า เช่นเดียวกับผู้ค้าปลีกรายใหญ่ทั่วไป

โดยรวมแล้ว Hasbro วางแผนที่จะมีสามแบรนด์ที่มีมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2027 และขยายธุรกิจลิขสิทธิ์ในอนาคตอันใกล้ คาดว่าอัตราการเติบโตต่อปีจะเป็นเลขหลักเดียวกลางๆ และรายรับ 8.5 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2027

บรรทัดด้านล่าง

การขาย eOne นั้นสมเหตุสมผลสำหรับ Hasbro เนื่องจากจะคุ้มค่ากว่าในการจ้างผลิตจากภายนอก คำถามที่แท้จริงที่ยังคงอยู่คือจำนวนเงินที่ Hasbro จะชดใช้ในการขาย eOne

หากคุณกำลังพิจารณาลงทุนใน Hasbro แต่อยู่ในรั้ว Q.ai สามารถช่วยได้ Q.ai ใช้การคาดเดาในการลงทุน

ปัญญาประดิษฐ์ของเราค้นหาตลาดเพื่อการลงทุนที่ดีที่สุดสำหรับความเสี่ยงที่ยอมรับได้และสถานการณ์ทางเศรษฐกิจทุกรูปแบบ จากนั้นจึงรวมเข้าด้วยกันให้สะดวก ชุดการลงทุน ที่ทำให้การลงทุนเป็นเรื่องง่ายและกล้าพูดได้เลยว่าสนุก

เหนือสิ่งอื่นใด คุณสามารถเปิดใช้งานได้ การคุ้มครองผลงาน เพื่อปกป้องกำไรของคุณและลดความสูญเสียของคุณได้ทุกเมื่อ ไม่ว่าคุณจะลงทุนในอุตสาหกรรมใด

ดาวน์โหลด Q.ai วันนี้ เพื่อเข้าถึงกลยุทธ์การลงทุนที่ขับเคลื่อนด้วย AI เมื่อคุณฝากเงิน $100 เราจะเพิ่มอีก $100 ในบัญชีของคุณ

ที่มา: https://www.forbes.com/sites/qai/2022/11/29/hasbro-puts-newly-acquired-tv-brand-entertainment-one-eone-back-up-for-sale/