ฮาสโบรและแมทเทลมีวิสัยทัศน์ที่แตกต่างกันมากในอนาคต

ฮาสโบรและแมทเทลมีความคิดที่แตกต่างกันมากเกี่ยวกับอนาคตของอุตสาหกรรมของเล่น

ในขณะที่บริษัทของเล่นรายใหญ่ทั้งสองแห่งของประเทศรายงานว่ารายรับเพิ่มขึ้นอย่างแข็งแกร่งในช่วงไตรมาสวันหยุดเทศกาลที่สำคัญและตลอดปี 2021 แต่มีบริษัทเดียวเท่านั้นที่คาดว่าการเติบโตที่แข็งแกร่งอย่างต่อเนื่อง

“มีความเชื่อมั่นและการมองโลกในแง่ดีอยู่เบื้องหลัง Mattel” Gerrick Johnson นักวิเคราะห์จาก BMO Capital Markets กล่าว “และแนวรับจากฮาสโบร”

แมทเทลคาดการณ์ว่าผู้บริโภคจะยอมรับการขึ้นราคาใหม่และซื้อต่อในปริมาณและความเร็วเท่าเดิมในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ อย่างไรก็ตาม การเติบโตของยอดขายส่วนใหญ่มาจากพ่อแม่ที่หันไปหาของเล่นเพื่อเติมเต็มชั่วโมงที่ใช้เวลาอยู่ที่บ้านในช่วงการระบาดใหญ่ และได้รับความช่วยเหลือจากกระเป๋าเงินที่เสริมด้วยเงินกระตุ้นเศรษฐกิจและเครดิตภาษีเด็ก

นั่นนำไปสู่การมองโลกในแง่ดีที่ Hasbro ซึ่งคาดว่าการเติบโตของยอดขายในอีกสองปีข้างหน้าจะลดลงเนื่องจากการใช้จ่ายด้านการเดินทางและการพักผ่อนฟื้นตัว

Stephanie Wissink กรรมการผู้จัดการของ Jefferies กล่าวว่า "งานชิ้นนั้นเป็นสิ่งที่นักลงทุนต้องต่อสู้ด้วยในปัจจุบัน “ทำไมมุมมองของฮาสโบรเกี่ยวกับธุรกิจของเล่นหลักจึงค่อนข้างอนุรักษ์นิยมมากกว่าเมื่อเทียบกับมุมมองของแมทเทลในธุรกิจของเล่น”

การมองโลกในแง่ดีของ Mattel มาจากการพลิกฟื้นที่ประสบความสำเร็จ ซึ่งนำไปสู่แบรนด์ Barbie ของบริษัทที่มีผลงานยอดขายเต็มปีที่ดีที่สุดในประวัติศาสตร์กว่า 60 ปี แม้แต่แบรนด์ที่ประสบปัญหาก่อนหน้านี้ของบริษัท เช่น American Girl, Fisher-Price และ Thomas and Friends ก็ได้รับการฟื้นฟู

รายรับของแมทเทลเพิ่มขึ้น 10% เป็น 1.80 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่สี่ ซึ่งสูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 1.66 พันล้านดอลลาร์ หากไม่รวมรายการ จะได้รับ 53 เซนต์ต่อหุ้น ซึ่งสูงกว่าประมาณการที่ 30 เซนต์

“ตอนนี้คำถามคือความยั่งยืน” Wissink กล่าว “แมทเทลกำลังใช้แนวทางของ 'Euromonitor บอกเรา 5% และดังนั้นเราจึงคิดว่าอุตสาหกรรมของเล่นจะเติบโตเร็วขึ้นเป็นเวลานานและไม่ยืดหยุ่น'” เธอกล่าว

นั่นทำให้บริษัทต้องปรับปรุงความคาดหวังในอีกสองปีข้างหน้า ในวันพุธ ในระหว่างการเรียกรายได้ของแมทเทล บริษัทคาดการณ์ว่ายอดขายสุทธิในปี 2022 จะเพิ่มขึ้น 8% ถึง 10% จากนั้นจะขยายตัวในอัตราตัวเลขหลักเดียวที่สูงในปีต่อไป ก่อนหน้านี้บริษัทได้คาดการณ์การเติบโตด้วยตัวเลขกลางเดียวสำหรับทั้งสองปี

“ปี 2021 เป็นอีกปีหนึ่งของผลประกอบการทางการเงินที่แข็งแกร่ง” แอนโธนี่ ดิซิลเวสโตร ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของบริษัท กล่าวในการประชุมเมื่อวันพุธ “เรามีความก้าวหน้าอย่างมากในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา และตามที่ Ynon [Kreiz, CEO ของ Mattel] ตั้งข้อสังเกต การเปลี่ยนแปลงของเราก็เสร็จสิ้นลงแล้ว คำแนะนำของเราสำหรับปี 2022 และเป้าหมายสำหรับปี 2023 สะท้อนถึงแรงผลักดันและความมั่นใจของเราในการดำเนินการในอนาคตของเรา”

สต็อกของแมทเทลเพิ่มขึ้นมากกว่า 13% ในช่วงสัปดาห์ ในวันจันทร์ ปิดที่ 24.20 ดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 7 เซนต์ ทำให้มูลค่าตลาดอยู่ที่ 8.48 พันล้านดอลลาร์ ปัจจุบันนักวิเคราะห์ถือราคาเป้าหมายเฉลี่ยของบริษัทไว้ที่ 30 เหรียญสหรัฐฯ หรือ 24% อัพไซด์เพื่ออนาคต

ลินดา โบลตัน ไวเซอร์ นักวิเคราะห์ของ DA Davidson มองโลกในแง่ดียิ่งกว่า เธอปรับราคาเป้าหมายเป็น 45 ดอลลาร์จาก 38 ดอลลาร์ในวันจันทร์ โดยอ้างถึงศักยภาพในการเติบโตในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

การเพิ่มความมั่นใจให้กับแมทเทลคือข่าวล่าสุดที่ได้รับคืนสิทธิ์การใช้งานตุ๊กตาเจ้าหญิงของดิสนีย์ การสูญเสียใบอนุญาตนี้ในปี 2016 ทำให้เกิดหลุมขนาดใหญ่ในพอร์ตธุรกิจของ บริษัท ซึ่งเพิ่งจะสามารถกู้คืนได้เมื่อไม่นานมานี้

บริษัทจะได้เห็นการเปิดตัวภาพยนตร์เรื่องแรกภายใต้แบนเนอร์ของ Mattel Films ในปี 2023 “Barbie” นำแสดงโดย Margot Robbie และกำกับโดย Greta Gerwig ผู้ชนะรางวัลออสการ์

Mattel ยังไม่ได้กำหนดวันเข้าฉายสำหรับภาพยนตร์สารคดีประมาณ 8 เรื่องตามแบรนด์ต่างๆ เช่น Hot Wheels, Magic XNUMX Ball, Polly Pocket, Rock 'Em Sock 'Em Robots, Uno และ Barney กลยุทธ์สำหรับแผนกภาพยนตร์ที่เพิ่งเริ่มต้นคือการพึ่งพาบริษัทบุคคลที่สามในการจัดหาเงินทุนในแต่ละโครงการและร่วมมือกับสตูดิโอและผู้จัดจำหน่าย กลยุทธ์ดังกล่าวช่วยลดความเสี่ยงทางการเงินของบริษัท

แมทเทลคาดว่าจะหารือรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์การเติบโตในวันศุกร์นี้ในระหว่างการนำเสนอนักวิเคราะห์ประจำปี

ในขณะเดียวกัน แนวความคิดของ Hasbro ที่มีต่ออุตสาหกรรมของเล่นนั้นค่อนข้างอนุรักษ์นิยมมากกว่า

“ฮาสโบรกำลังดูข้อมูลแบบเรียลไทม์ และพวกเขายังได้รับแจ้งอย่างหนักจากมุมมองทางเศรษฐกิจว่าเรากำลังเข้าสู่ช่วงของความไม่แน่นอนในระดับหนึ่งเกี่ยวกับความตั้งใจของผู้บริโภคในการแยกแยะเงินเฟ้อ” วิสซิงก์อธิบาย

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Hasbro กล่าวว่าคาดว่ารายรับจะเพิ่มขึ้นด้วยตัวเลขหลักเดียวที่ต่ำในปี 2022 Deborah Thomas ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของบริษัทกล่าวว่าในขณะที่อุตสาหกรรมของเล่นและเกมเติบโตในอัตราที่สูงกว่าในช่วงสองปีที่ผ่านมา ผู้ผลิตของเล่นไม่ได้คาดการณ์ว่าสิ่งนี้จะดำเนินต่อไป โดยกล่าวว่าคาดว่าอุตสาหกรรมจะชะลอตัวหรือลดลงในปีหน้า

นอกจากนี้ Hasbro มี CEO คนใหม่ตั้งแต่วันที่ 25 กุมภาพันธ์ Chris Cocks อดีตประธาน Wizards of the Coast รับตำแหน่งจาก Rich Stoddart CEO ชั่วคราวซึ่งดำรงตำแหน่งหลังจาก Brian Goldner เสียชีวิตในเดือนตุลาคม 2021 คาดการณ์ว่าฮาสโบรอาจตั้งใจตั้งเป้าหมายให้ต่ำในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าขณะที่ Cocks ตั้งรกรากอยู่ในตำแหน่งใหม่ของเขา

นอกจากนี้ ฮาสโบรยังคำนึงถึงผลกระทบที่โรคระบาดใหญ่มีต่อการผลิตภาพยนตร์ด้วย ภาพยนตร์เรื่อง “Transformers” ใหม่ล่าสุดถูกเลื่อนฉายไปจนถึงปี 2023 ซึ่งส่งผลให้การขายตั๋วและสายผลิตภัณฑ์ล่าช้า ยิ่งไปกว่านั้น ฮาสโบรยังเป็นบริษัทที่ถือใบอนุญาตเจ้าหญิงดิสนีย์และแพ้ให้กับแมทเทล

“หุ้นตก” Eric Handler นักวิเคราะห์สื่อและความบันเทิงที่ MKM Partners อธิบาย “The Street ต้องทำการปรับเปลี่ยนในปี 2023 โดยเพิ่ม “Transformers” แต่เอาใบอนุญาตของเจ้าหญิงดิสนีย์ออกไป ฮาสโบรยังคงมีเรื่องราวที่ยอดเยี่ยมเกิดขึ้น การเปลี่ยนแปลงของสื่อเพิ่งเริ่มคลี่คลาย แต่เพราะเหตุเหล่านี้ ฉันคิดว่าผู้คนมองว่ามันเป็นสถานการณ์ที่หลากหลาย”

หุ้นของ Hasbro สิ้นสุดในสัปดาห์นี้โดยพื้นฐานแล้วทรงตัว แม้ว่าผลประกอบการไตรมาสสี่จะดีขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ รายรับเพิ่มขึ้น 17% เป็น 2.01 พันล้านดอลลาร์ สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 1.87 พันล้านดอลลาร์ แม้ว่าจะมีการขาดแคลนสินค้าคงคลังในช่วงเทศกาลวันหยุดอันเนื่องมาจากการหยุดชะงักของห่วงโซ่อุปทานทั่วโลก

หุ้นของ Hasbro ปิดที่ 94.56 ดอลลาร์ในวันจันทร์ เพิ่มขึ้น 17 เซนต์ ปัจจุบันนักวิเคราะห์ตั้งเป้าราคาเฉลี่ยที่ 112 ดอลลาร์ ซึ่งมี upside อยู่ที่ 20% มูลค่าตลาดปัจจุบันอยู่ที่ 13.05 พันล้านดอลลาร์

ภายใต้การนำของโกลด์เนอร์ผู้ล่วงลับ ฮาสโบรเปลี่ยนจากบริษัทของเล่นมาเป็นคู่แข่งด้านสื่ออย่างเต็มตัว การเข้าซื้อกิจการ Entertainment One ในปี 2021 ทำให้กลยุทธ์ของ Hasbro แข็งแกร่งขึ้น ทำให้สามารถทำหน้าที่เป็นสตูดิโอสำหรับหลายโครงการได้

“นี่คืออัจฉริยะของ Brian Goldner” Johnson จาก BMO กล่าว “เขาเข้าใจดีว่าแบรนด์เป็นแบบองค์รวม ความบันเทิงและของเล่นเท่ากับธุรกิจที่ใหญ่ขึ้น และเมื่อคุณใส่การเล่าเรื่องไว้เบื้องหลังแบรนด์ของเล่น มันก็จะยาวนานขึ้น”

ในขณะที่แผนกของเล่นของ Hasbro ยังคงเป็น 62% ของรายรับ หรือประมาณ 3.98 พันล้านดอลลาร์ในปี 2021 ขณะนี้ยังมีแง่มุมอื่นๆ ของธุรกิจที่มีความสำคัญเพิ่มขึ้น ในปี 2021 พ่อมดแห่งชายฝั่งและเกมดิจิทัลทำรายได้ 1.28 พันล้านดอลลาร์หรือ 20% ของรายได้ทั้งหมดของบริษัท และความบันเทิง 17.9% หรือ 1.15 พันล้านดอลลาร์

“แมทเทลกำลังเคลื่อนที่ในแนวราบมากขึ้นในขณะที่ฮาสโบรอยู่ในแนวดิ่งมากขึ้น” จอห์นสันกล่าว “เวลาจะบอกเองว่าวิธีไหนเหมาะสม”