Bob Iger อดีต CEO ของ Disney กลับมาอีกครั้งและผู้ถือหุ้นต่างชื่นชอบ

ประเด็นที่สำคัญ

  • Bob Iger เป็นผู้นำของ Disney ในตำแหน่ง CEO ตั้งแต่ปี 2005 ถึงปี 2020 ทำให้บริษัทกลายเป็นผู้นำด้านสื่อ
  • ภายใต้อดีตซีอีโอ Bob Chapek บริษัทเติบโตอย่างต่อเนื่องจนถึงรายงานผลประกอบการล่าสุด
  • Iger ถูกกำหนดให้เป็นผู้นำบริษัทเพียงสองปีและจะช่วยหาคนมาแทน

ในการประกาศที่น่าตกใจ Bob Iger อดีต CEO ของ Disney จะกลับมาเป็นผู้นำความบันเทิงยักษ์ใหญ่หลังจากแยกทางกับ Bob Chapek

ข่าวนี้น่าประหลาดใจเพราะเมื่อเร็ว ๆ นี้ Disney ตกลงที่จะให้ Chapek เป็น CEO จนถึงปี 2025 ยิ่งไปกว่านั้น เมื่อออกจาก Disney ในปี 2021 Iger กล่าวว่าเขาจะไม่กลับมาอีก ถึงกระนั้นเขาก็กลับมารับตำแหน่งซีอีโออีกครั้ง

นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นและแนวโน้มของดิสนีย์ในอนาคต

ประวัติ Bob Iger ผู้นำดิสนีย์

Bob Iger อดีต CEO และปัจจุบันได้รับการคืนสถานะที่ Disney หลังจากการเลิกจ้าง Bob Chapek อย่างกะทันหัน Iger เป็นผู้มีบทบาทสำคัญต่อ Disney ตลอดระยะเวลา 15 ปีที่เขาดำรงตำแหน่ง และช่วยทำให้บริษัทกลายเป็นขุมพลังแห่งความบันเทิง

ในปี 2020 Iger ก้าวลงจากตำแหน่งประธานบริหาร แต่ได้มอบการดำเนินงานประจำวันให้กับ Chapek

Iger นำ Disney จากธุรกิจมูลค่า 50 ล้านดอลลาร์เป็นมากกว่า 250 ล้านดอลลาร์ในช่วงเวลาที่เขาดำรงตำแหน่ง CEO ภายใต้การปกครองของเขา ดิสนีย์ได้ซื้อกิจการของ Marvel, Pixar, The Muppets, Fox Entertainment, Hulu และ Lucasfilm การเข้าซื้อกิจการเหล่านี้ช่วยสร้างความแข็งแกร่งของดิสนีย์ในฐานะบริษัทผลิตสื่อ ในขณะเดียวกันก็เสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์หลักของตัวละครดิสนีย์

สวนสาธารณะของดิสนีย์ยังเห็นประสิทธิภาพที่ดีขึ้นในช่วงเริ่มต้นของ Iger ในตำแหน่ง CEO เขาดูแลการเปิดสวนสนุกและรีสอร์ตแห่งแรกของดิสนีย์ในประเทศจีน และแต่งตั้งบ็อบ ชาเปกให้ดำรงตำแหน่งประธานของ Walt Disney Parks and Resorts ในช่วงเวลานี้ ดิสนีย์ยังได้ลงทุนกว่า 24 ล้านดอลลาร์ในสถานที่ท่องเที่ยวอื่นๆ และสายการเดินเรือสำราญ

มรดกของ Iger ที่ Disney เกี่ยวข้องกับการครอบครอง บริษัท บันเทิงขนาดใหญ่และเปลี่ยนให้เป็นผู้นำ ดิสนีย์เป็นเจ้าของทรัพย์สินสื่อที่สำคัญและควบคุมสื่อต่างๆ เนื่องจากวิสัยทัศน์และแรงผลักดันของ Iger

ประสิทธิภาพของหุ้นภายใต้ Bob Iger

Bob Iger กลายเป็น CEO ของ Disney ในเดือนตุลาคม 2005 เมื่อ ราคาหุ้น อยู่ที่ประมาณ 23.82 ดอลลาร์ต่อหุ้น หุ้นมีความผันผวนอย่างมากในช่วงแรก ๆ ที่เขาดำรงตำแหน่ง โดยตกลงไปที่ 16.77 ดอลลาร์ในต้นปี 2009

อย่างไรก็ตาม หลังจากถึงจุดต่ำสุดแล้ว หุ้นก็ไต่ขึ้นอย่างต่อเนื่อง ราคาหุ้นของบริษัทมีมูลค่าเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2010 ถึงปี 2015 โดยแตะระดับ 120 ดอลลาร์ในวันที่ 31 กรกฎาคม 2015

Iger เห็นว่าหุ้นขึ้นไปแตะระดับสูงสุดที่ 148.29 ดอลลาร์ในปี 2019 และมันวนเวียนอยู่ที่ระดับ 139 ดอลลาร์เมื่อเขาประกาศออกจากตำแหน่ง เขาออกจากบริษัทก่อนเกิดโรคระบาด และ Chapek ก็บริหารบริษัทไปจนถึงวันที่ 21 พฤศจิกายน 2022

การแสดงของดิสนีย์ภายใต้ Bob Chapek

Iger อดีตซีอีโอ Bob Chapek ได้รับการแต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่งแทนเมื่อเขาก้าวลงจากตำแหน่งในปี 2020 ในช่วงที่ Chapek อยู่ที่ Disney เขาประสบความสำเร็จในการนำทางสวนสาธารณะผ่านการปิดตัวเนื่องจากโรคระบาดและได้เห็น Disney+ มีผู้ติดตามหลายล้านคน.

คณะกรรมการของดิสนีย์พอใจกับการจัดการของบริษัทของเขามาก จึงได้ต่ออายุและขยายสัญญาในช่วงปลายเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2022 ไปจนถึงเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2025

Susan Arnold ประธานคณะกรรมการของ Disney กล่าวว่า “ในช่วงเวลาสำคัญของการเติบโตและการเปลี่ยนแปลงนี้ คณะกรรมการมุ่งมั่นที่จะรักษา Disney ไว้บนเส้นทางแห่งความสำเร็จที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน และความเป็นผู้นำของ Bob คือกุญแจสำคัญในการบรรลุเป้าหมายนั้น”

ความเชื่อมั่นของคณะกรรมการที่มีต่อ Chapek เปลี่ยนไปเมื่อ Disney รายงานผลขาดทุน 1.5 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่สี่ Chapek วางแผนที่จะเริ่มหยุดการจ้างงาน เลิกจ้างพนักงาน และกระตุ้นให้พนักงานจำกัดการเดินทางเพื่อธุรกิจ ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวตามปกติทั้งหมดสำหรับบริษัทที่มีรายได้ลดลงอย่างมาก

อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่แรงผลักดันให้ Chapek ตกต่ำ แทน การขาดการตอบสนองที่ชัดเจนต่อร่างพระราชบัญญัติสิทธิผู้ปกครองในการศึกษาของฟลอริดา และการจัดการเงินเดือนของ Scarlett Johannson สำหรับภาพยนตร์เรื่อง “Black Widow” ทำให้คณะกรรมการพยายามที่จะหาตัวเขามาแทนที่

พนักงานนัดหยุดงานเพื่อประท้วงร่างกฎหมายสิทธิผู้ปกครองในการศึกษา และ Chapek ได้ออกจดหมายขอโทษโดยระบุว่าเขาทำให้พนักงานผิดหวังเพราะไม่ได้เป็นพันธมิตรที่เข้มแข็งกว่า

ในที่สุด Chapek ได้ออกแถลงการณ์ประณามร่างกฎหมายดังกล่าว และผู้ว่าการรัฐฟลอริดา DeSantis แสดงจุดยืนต่อต้านบริษัทโดยเสนอร่างกฎหมายเพื่อเพิกถอน Reedy Creek Improvement District ของดิสนีย์

แม้ว่าสิ่งนี้จะไม่ส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่อการดำเนินงานของดิสนีย์ เนื่องจากกฎหมายที่มีอยู่คุ้มครองเขตนี้ แต่ก็ไม่ได้ช่วยให้ภาพลักษณ์ของ Chapek ดีขึ้นทั้งภายในและภายนอก คณะกรรมการยืนยันบทบาทของ Chapek ในฐานะ CEO อีกครั้งหลังจากปัญหาเหล่านี้ยุติลงและกลับมาดำเนินการตามปกติ

รายได้จากผู้บริโภคโดยตรงของดิสนีย์เพิ่มขึ้นในไตรมาสที่สี่เมื่อเทียบเป็นรายปี 8% อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้พลาดความคาดหวังของนักวิเคราะห์ รายได้สุทธิจากการดำเนินงานต่อเนื่องเพิ่มขึ้น 1.89% เมื่อเทียบเป็นรายปี ในขณะที่อัตรากำไรสุทธิของบริษัทลดลง 6.98%

สิ่งที่น่าประหลาดใจที่สุดคือการเปลี่ยนแปลงเงินสดสุทธิ ลดลงกว่า 1,099% กำไรต่อหุ้นยังต่ำกว่าประมาณการของนักวิเคราะห์เกือบ 47% หุ้นในดิสนีย์ปิดที่ 98.88 ดอลลาร์ในวันที่ 23 พฤศจิกายน 2022 ซึ่งต่ำกว่าระดับสูงสุดที่ 203.02 ดอลลาร์ในเดือนมีนาคม 2021

ประเด็นปัญหาที่ดิสนีย์ต้องเผชิญในอนาคต

Iger กลับมาเป็นเวลาสองปี ทำให้เขามีเวลาน้อยมากในการวางแผนการดำเนินการและดำเนินการเปลี่ยนแปลง ปัญหาหลักที่ Disney เผชิญคือการทำให้แผนกสตรีมมิ่งมีกำไร

จนถึงปัจจุบัน บริการสตรีมมิ่ง Disney + ยังไม่สามารถทำกำไรได้ นักลงทุนที่เคลื่อนไหวกำลังผลักดันให้ Iger ขายสินทรัพย์สตรีมมิ่งบางส่วนเพื่อลดการขาดทุนและลดหนี้ระยะยาวจำนวน 46 พันล้านดอลลาร์

อีกประเด็นหนึ่งที่ทำให้บริษัทกังวลคือ Chapek ขึ้นราคาตั๋วและค่าธรรมเนียมในการเข้า Disney Parks อย่างต่อเนื่อง การย้ายครั้งนี้ทำให้ฐานแฟน ๆ ของดิสนีย์ที่ภักดี

นอกเหนือจากนั้น Chapek ให้ความสำคัญกับ Disney+ มากเกินไป ส่วนงานบริษัทอื่นๆทำให้เกิดความไม่สมดุลในการปฏิบัติงาน นอกจากนี้ เขายังเร็วเกินไปที่จะเลิกจ้าง Disney Cast Members ในช่วงวันแรก ๆ ของโควิด ส่งผลให้มีคนจำนวนน้อยลงที่เต็มใจกลับไปทำงานเมื่อมีการผ่อนปรนข้อจำกัดต่าง ๆ

บรรทัดด้านล่าง

Iger ได้รับมอบหมายให้ฟื้นฟูความสมดุลระหว่างแผนกต่าง ๆ ปรับปรุงความไว้วางใจในหมู่พนักงานของอุทยาน และรวบรวมความร่วมมือของสมาชิกคณะกรรมการ คณะกรรมการคิดว่า Iger สามารถเดินบนเชือกเส้นนี้ได้ แต่คงต้องดูกันต่อไปว่าเขาจะพา Disney ไปบนเส้นทางที่ถูกต้องได้หรือไม่ภายในเวลาเพียงสองปี

ไม่ว่า Disney จะเป็นการซื้อที่ดีสำหรับนักลงทุนหรือไม่ก็ตาม หากคุณกำลังคิดที่จะลงทุนในดิสนีย์ ถาม สามารถช่วย. การใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) จะคาดการณ์ว่าการลงทุนจะดำเนินการอย่างไรและปรับสมดุลพอร์ตการลงทุนตามการคาดการณ์เหล่านั้น เหนือสิ่งอื่นใด คุณสามารถเปิดใช้งานได้ การคุ้มครองผลงาน เพื่อปกป้องกำไรของคุณและลดความสูญเสียของคุณได้ทุกเมื่อ ไม่ว่าคุณจะลงทุนในอุตสาหกรรมใด

ดาวน์โหลด Q.ai วันนี้ เพื่อเข้าถึงกลยุทธ์การลงทุนที่ขับเคลื่อนด้วย AI เมื่อคุณฝากเงิน $100 เราจะเพิ่มอีก $100 ในบัญชีของคุณ

ที่มา: https://www.forbes.com/sites/qai/2022/11/25/former-disney-ceo-bob-iger-is-back-again-and-shareholders-are-loving-it/