การลดราคาของ David Jones และยอดขายที่พุ่งสูงขึ้นทำให้ผู้ค้าปลีกในออสเตรเลียหวาดกลัว

อาจเป็นฤดูร้อน Down Under แต่เมฆพายุกำลังรวมตัวกันในภาคการค้าปลีกของออสเตรเลีย เนื่องจากค่าครองชีพบีบตัว

อุตสาหกรรมได้สั่นคลอนอยู่แล้วด้วยราคาต่อรองชั้นใต้ดินที่ David Jones เครือห้างสรรพสินค้าเลือกใช้ ขณะที่บริษัท Woolworths Holdings Limited (WHL) ของแอฟริกาใต้ยอมขาดทุน บัดนี้ได้เห็นยอดขายที่ลดลงมากที่สุดในรอบกว่าสองปี

และเนื่องจากแบล็คฟรายเดย์และคริสต์มาสไม่ได้กระตุ้นการใช้จ่ายอีกต่อไป การปรับขึ้นอัตราดอกเบี้ย อัตราเงินเฟ้อ และความกังวลเรื่องงานกำลังสั่นคลอนความเชื่อมั่นของผู้บริโภค โดยอุตสาหกรรมที่เติบโตขึ้นมีความกังวลมากขึ้นว่าภาพรวมจะเลวร้ายลงมากน้อยเพียงใด

สำหรับ WHL แปดปีของการเป็นเจ้าของ David Jones ซึ่งซื้อในฐานะบริษัทจดทะเบียนในปี 2014 ในราคา 1.5 พันล้านดอลลาร์ ได้จบลงด้วยการขายลดราคาของกลุ่มร้านค้า 43 แห่งให้กับ Anchorage Capital Partners ในซิดนีย์

ก่อนหน้านี้ Anchorage ประสบความสำเร็จในการตอบสนองกับแบรนด์ต่างๆ เช่น Burger King NZ และ Golden Circle และข้อตกลงกับ WHL นั้นมีมูลค่าประมาณ 177 ล้านดอลลาร์ ซึ่งรวมถึงการพิจารณาเงินสดล่วงหน้า 71 ล้านดอลลาร์และเงินปันผล 106 ล้านดอลลาร์สำหรับ WHL

บริษัทในแอฟริกาใต้ยังรายงานด้วยว่าข้อตกลงดังกล่าวหมายความว่าบริษัทจะขจัดหนี้สินที่เกี่ยวข้องกับพอร์ตโฟลิโอร้านค้าของ David Jones ประมาณ 1.4 พันล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย และจะยังคงความเป็นเจ้าของทรัพย์สินที่เป็นเรือธงใน Bourke Street, Melbourne ซึ่งจะให้ David Jones ให้เช่า ระยะยาวตามเงื่อนไขที่เกี่ยวข้องกับตลาด

WHL คาดว่าจะได้อย่างน้อย 250 ล้านดอลลาร์จากการขายทรัพย์สินนั้น แต่ไม่มีทางหนีจากความจริงที่ว่าความเป็นเจ้าของสิ้นสุดลงด้วยการสูญเสียครั้งใหญ่

ยอดค้าปลีกออสเตรเลียพุ่งพรวด

ในขณะเดียวกัน ยอดค้าปลีกของออสเตรเลียลดลง 3.9% ในเดือนธันวาคมจากเดือนพฤศจิกายน หลังจากเพิ่มขึ้นติดต่อกัน 11 เดือน ตามตัวเลขของสำนักงานสถิติออสเตรเลีย (ABS) เมื่อวันที่ 31 มกราคม

ซึ่งนับเป็นการลดลงครั้งใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2020 ซึ่งเป็นจุดที่หลายส่วนของประเทศอยู่ภายใต้การล็อกดาวน์เนื่องจากการแพร่ระบาด

ข่าวดังกล่าวสร้างความประหลาดใจให้กับนักวิเคราะห์และพลาดการคาดการณ์ค่ามัธยฐานของพวกเขาว่าจะลดลงเล็กน้อยที่ 0.3% ต่อหนึ่งไมล์ของประเทศ ผลประกอบการเดือนพฤศจิกายนซึ่งได้แรงหนุนจากยอดขายในวัน Black Friday ได้รับการแก้ไขเพิ่มขึ้นเป็น 1.7% จากเดิมที่รายงานไว้ 1.4%

“การลดลงครั้งใหญ่ในเดือนธันวาคมบ่งชี้ว่าการใช้จ่ายด้านการค้าปลีกชะลอตัวเนื่องจากแรงกดดันด้านค่าครองชีพที่สูง ธุรกิจค้าปลีกรายงานว่าผู้บริโภคจำนวนมากตอบสนองต่อแรงกดดันเหล่านี้ด้วยการช้อปปิ้งคริสต์มาสมากขึ้นในเดือนพฤศจิกายนเพื่อใช้ประโยชน์จากกิจกรรมส่งเสริมการขายและการลดราคาซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมการขายในวัน Black Friday” Ben Dorber หัวหน้าฝ่ายสถิติการค้าปลีกของ ABS กล่าวพร้อมประกาศตัวเลข .

ยอดขายลดลงมากที่สุดในสินค้าตามดุลยพินิจ ซึ่งรวมถึงห้างสรรพสินค้า ร้านค้าปลีกของใช้ในครัวเรือน และร้านค้าปลีกแฟชั่น ในความเป็นจริงยอดขายในห้างสรรพสินค้าลดลง 14.3% จากเดือนก่อนหน้า

อัตราเงินเฟ้อกำลังทำงานที่ระดับสูงสุดในรอบ 32 ปีที่ 7.8% โดยอัตราเงินเฟ้อพื้นฐานที่เฝ้าติดตามอย่างใกล้ชิดเร่งตัวขึ้นเป็น 6.9% ซึ่งสูงกว่าการคาดการณ์ที่ 6.5%

ผู้ค้าปลีกจำนวนมากอาจล้มเหลว

การขายตัดราคาของ David Jones อาจเป็นเพียงการเปิดตัวในปีที่คุกคามว่าชื่อร้านค้าปลีกในครัวเรือนจะได้รับผลกระทบอย่างหนักจากภาวะตกต่ำ ปีที่แล้ว ผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดส่งด่วน Deliveroo ถอนตัวออกจากตลาดออสเตรเลีย และเมื่อเร็ว ๆ นี้ Brosa ผู้ค้าปลีกเฟอร์นิเจอร์หรูหราเมื่อกลางเดือนธันวาคมก็ได้รับการพิทักษ์ทรัพย์โดยสมัครใจ

บริษัทได้เข้าร่วมกลุ่มธุรกิจที่ล้มเหลวและประสบปัญหา ซึ่งรวมถึงร้านค้าปลีกเครื่องแต่งกายขนาดบวก City Chic ซึ่งออกคำเตือนผลกำไรในเดือนธันวาคม กลุ่มไลฟ์สไตล์ Luxury Retail No.1 ซึ่งถูกพิทักษ์ทรัพย์เมื่อต้นเดือนสิงหาคม ร้านค้าปลีกรองเท้า Sneakerboy ซึ่งเข้าสู่การบริหารโดยสมัครใจใน กรกฎาคม และ Premier Retail ซึ่งปิดร้าน Sydney Peter Alexander, Smiggle และ Portmans ในเดือนมีนาคม และร้าน Just Jeans ในเดือนกรกฎาคม

ท่ามกลางความมืดมน มีร้านหนึ่งที่โดดเด่นคือ Kmart Australia

ใช่ คุณอ่านถูกแล้ว แม้ว่า Kmart จะหายไปเกือบหมดในสหรัฐอเมริกา แต่ผู้ค้าปลีกรายนี้ก็ประสบความสำเร็จในการสร้างนวัตกรรมใหม่ในออสเตรเลีย

Kmart มีความแข็งแกร่งเป็นพิเศษในการขายของตกแต่งบ้านในราคาที่คุ้มค่า และการสำรวจการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เมื่อปีที่แล้วโดย Hype Auditor พบว่าผู้ค้าปลีกได้รวบรวมกลุ่มวัยรุ่นที่ติดตามลัทธิ

เมื่อเร็ว ๆ นี้ Kmart ได้รับความสนใจอย่างกว้างขวางจากการปฏิเสธที่จะจัดเก็บสินค้าใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับวันชาติออสเตรเลียที่เพิ่งผ่านพ้นไปเมื่อวันที่ 26 มกราคม ซึ่งชาวออสเตรเลียอายุน้อยจำนวนมากดูแคลนไม่เคารพพลเมืองของชาติที่หนึ่ง

แต่ตอนนี้ผู้ค้าปลีกหลายรายของ Kmart จะมองอย่างเป็นกังวลเกี่ยวกับอุปสรรคทางเศรษฐกิจและสงสัยว่าพวกเขาจะมาทันงานวันชาติออสเตรเลียในปีหน้าหรือไม่