ตลาดผู้บริโภคมูลค่า 6 ล้านล้านดอลลาร์ของจีนกำลังฟื้นตัวจากการตกต่ำ

ปักกิ่ง — การฟื้นตัวของการบริโภคของจีนจากศูนย์ปลอดโควิดกำลังเริ่มต้นอย่างมั่นคง หลังจากไตรมาสที่สี่ตกต่ำ

เมื่อ Rêver ร้านอาหารระดับดาวมิชลิน เปิดอีกครั้งในวันพฤหัสบดีจากช่วงหยุดปีใหม่ทางจันทรคติ แต่ถูกจองเต็มแล้ว Edward Suen ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของสถานที่กว่างโจวกล่าว การจองสำหรับสามวันถัดไปใกล้เต็มแล้ว เขากล่าว

เขาหวังว่าธุรกิจจะดีขึ้นในปีนี้ และช่วยให้ Rêver สามารถชดเชยรายได้ประมาณ 35% ที่เสียไปในปีที่แล้ว เมืองกว่างโจวเป็นหนึ่งในเมืองที่ได้รับผลกระทบหนักที่สุดจากการควบคุมโควิดของจีนในช่วงปลายปี 2022 ก่อนที่ปักกิ่งจะยุติมาตรการส่วนใหญ่อย่างกะทันหันในต้นเดือนธันวาคม และมีผู้ติดเชื้อจำนวนมากเข้ามาในประเทศ

“คริสต์มาสที่แล้ว เป็นครั้งแรกในรอบ 2020 ปีที่เราไม่ได้เปิดบ้านเต็มหลัง เพราะมีคนจองค่อนข้างมาก แต่พวกเขาก็ติดเชื้อ” ซูนกล่าว เขาร่วมก่อตั้ง Rêver ในเดือนมิถุนายน XNUMX

ในเมืองเรียบง่ายของจีนที่เป็นที่รู้จักไปทั่วโลกในด้านอาหารกวางตุ้ง Rêver กำลังสำรวจตลาดใหม่ด้วยการให้บริการอาหารฝรั่งเศสสมัยใหม่ โดยมีอาหารค่ำแบบหลายคอร์สในราคา 1,280 หยวน (183 ดอลลาร์) หรือ 1,680 หยวน

สำหรับปีหน้า “เราพยายามระมัดระวังเล็กน้อยเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้น” Suen กล่าว “เพราะทุกวันนี้ทุกอย่างเปลี่ยนแปลงเร็วมากและกะทันหัน”

ในปี 2022 จีนได้เห็นหนึ่งในนั้น การเติบโตทางเศรษฐกิจที่ช้าที่สุดในรอบหลายทศวรรษ ภายในยอดค้าปลีกตกต่ำ 0.2% เป็น 43.97 ล้านล้านหยวน (6.28 ล้านล้านดอลลาร์) ยอดขายอาหารจัดเลี้ยงลดลง 6.3%

ข้อมูลล่าสุดแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคชาวจีนเริ่มเปิดกระเป๋าเงินอีกครั้ง โดยเฉพาะสำหรับการเดินทาง

ในช่วงวันหยุดตรุษจีน 30 วันซึ่งสิ้นสุดเมื่อวันศุกร์ รายได้จากการท่องเที่ยวของประเทศเพิ่มขึ้น 375.84% จากปีที่แล้ว เป็น XNUMX พันล้านหยวน ตามตัวเลขอย่างเป็นทางการ แต่นั่นยังไม่เพียงพอสำหรับการใช้จ่ายในปี 2019

“ความรู้สึกของผู้บริโภคดีขึ้น อำนาจการใช้จ่ายนั้นกลับตาลปัตร” Ashley Dudarenok ผู้ก่อตั้ง ChoZan บริษัทที่ปรึกษาด้านดิจิทัลของจีนกล่าวเมื่อวันศุกร์ “แต่ฉันไม่คิดว่าจู่ๆ จากหนึ่งเดือนไป สิ่งต่างๆ จะกลับมา … เป็นปี 2019 หรือปี 2019 สองเท่า”

Dudarenok กล่าวว่าในปี 2023 และช่วงตรุษจีน แบรนด์ขนาดเล็กบางแบรนด์หันมาอนุรักษ์นิยมมากขึ้นในจีน และลดงบประมาณด้านการตลาดสำหรับประเทศจีนลงครึ่งหนึ่ง

“ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคตกต่ำมาก ไม่มีใครรู้ว่าอะไรกำลังจะมาถึง งบประมาณการตลาดและเงินจำนวนมากเข้าสู่ 11.11 [วันคนโสด] และไม่ประสบความสำเร็จเช่นกัน ดังนั้นแบรนด์ต่างๆ จึงไม่มีรายได้มากไปกว่า 11.11” และเทศกาลช็อปปิ้งอีกงานหนึ่ง ในเดือนธันวาคม เธอกล่าวว่า “ทันใดนั้นจีนก็เปิด หลายคนไม่คาดคิด [และ] ค่อนข้างตกใจกับการพัฒนาที่รวดเร็วนี้”

Dudarenok คาดว่าแนวโน้มของผู้บริโภคโดยรวมจะยังคงดำเนินต่อไป ไม่ว่าจะเป็นผู้คนในเมืองใหญ่ที่ใช้จ่ายมากขึ้นเพื่อ “รู้สึกดีขึ้น” หรือผู้คนในเมืองเล็ก ๆ ที่จ่ายเงินเพื่อซื้อสินค้าที่มีคุณภาพสูงขึ้น

นักวิเคราะห์หลายคนคาดว่าการออมในระดับสูงของผู้บริโภคชาวจีนในช่วงที่เกิดโรคระบาดจะส่งผลต่อการใช้จ่ายที่มากขึ้นในปีนี้

ในระดับผู้กำหนดนโยบาย ทางการจีนกล่าวว่าพวกเขากำลังให้ความสำคัญกับการบริโภค นายกรัฐมนตรีหลี่ เค่อเฉียงเป็นผู้นำการประชุมผู้บริหารระดับสูงครั้งแรกของสภาแห่งรัฐเมื่อวันเสาร์ที่ผ่านมา และ “เรียกร้องให้พยายามเร่งรัดการฟื้นตัวของการบริโภค และรักษาเสถียรภาพการค้าและการลงทุนจากต่างประเทศ” ตามการอ่าน ที่ประชุมกล่าวว่านโยบายส่งเสริมการบริโภครถยนต์และสินค้าราคาสูงอื่นๆ จะถูก “ดำเนินการอย่างเต็มที่”

อย่างไรก็ตาม ต่างจากสหรัฐฯตรงที่ จีนไม่ได้แจกจ่ายเงินสดให้กับผู้บริโภคทั่วประเทศหลังจากเกิดโรคระบาด หลี่บอกกับนักข่าวในปี 2022 ว่าผู้กำหนดนโยบายจะมุ่งเน้นไปที่การสนับสนุนธุรกิจและงานแทน

“เราเชื่อว่าปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่มีอิทธิพลต่อการบริโภคคือแนวโน้มรายได้ในอนาคตซึ่งเชื่อมโยงกับปัจจัยหลายอย่าง” Hao Zhou หัวหน้านักเศรษฐศาสตร์ของ Guotai Junan International กล่าวในหมายเหตุ “ตามที่กล่าวมา นโยบายที่ลดลงและความไม่แน่นอนของไวรัสจะช่วยปรับปรุงความเชื่อมั่นได้อย่างแน่นอน”

เขาคาดว่ายอดขายค้าปลีกจะเติบโต 7% เมื่อเทียบเป็นรายปี

ไห่หนาน มณฑลเขตร้อนที่ตั้งเป้าเป็นแหล่งช้อปปิ้งปลอดภาษี ประกาศเป้าหมายการเติบโตของยอดขายปลีก 10% ในปีนี้ หลังจากที่ยอดค้าปลีกลดลง 9.2% ในปีที่แล้ว

ร้านค้าปลอดภาษี 12 แห่งบนเกาะมียอดขายรวม 2.57 พันล้านหยวนในช่วงสัปดาห์วันหยุดปีใหม่ทางจันทรคติ ตามแผนกการค้าท้องถิ่น

ยอดขายในช่วงวันหยุดเหล่านั้นมีมากกว่าสี่เท่าในปี 2019 ข่าวดังกล่าวสะท้อนถึงการเติบโตของภูมิภาคและการเปิดห้างสรรพสินค้าใหม่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

LVMH และ Coach-parent Tapestry ต่างลงนามในข้อตกลงในปี 2022 กับหน่วยงานท้องถิ่นเพื่อขยายธุรกิจในไห่หนาน รวมถึงการจัดตั้งสำนักงานใหญ่ค้าปลีกด้านการท่องเที่ยวของ Tapestry ในจีน ตามประกาศของรัฐบาล ทั้งสองบริษัทไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็นของ CNBC ในทันที

Ruslan Tulenov เจ้าหน้าที่ด้านสื่อทั่วโลกของสำนักพัฒนาเศรษฐกิจระหว่างประเทศของไห่หนานกล่าวว่าผู้บริหารระดับสูงจากแบรนด์ในสหรัฐอเมริกาและยุโรปมีแผนจะไปเยือนไห่หนานในปีนี้เนื่องจากข้อจำกัดของโควิดได้ผ่อนคลายแล้ว เขาปฏิเสธที่จะบอกว่ากี่หรือเมื่อไหร่

“โดยส่วนตัวแล้ว ก่อนหน้านี้ฉันได้พูดคุยกับบริษัทชั้นนำบางแห่งเมื่อปีที่แล้วหรือสองปีที่แล้ว แต่ในเวลานั้น [มี] ข้อจำกัดบางอย่างเกี่ยวกับโควิด ความยากลำบากในการมาถึงจีน” เขากล่าว “บางบริษัทพวกเขาอยากเอาเครื่องบินเจ็ตส่วนตัวบินตรงไปที่ไหหลำด้วยซ้ำ แต่ตอนนั้นมีข้อจำกัดเรื่องโควิด”

แบรนด์ในจีนต้องปรับตัวรับการเปลี่ยนแปลงไม่เฉพาะสถานการณ์โควิดแต่รวมถึงตลาดด้วย

บริษัทต่าง ๆ กำลังย้ายเงินดอลลาร์ทางการตลาดไปที่ Douyin ของ ByteDance ซึ่งเป็นเวอร์ชันท้องถิ่นของ TikTok และออกห่างจาก Weibo Dudarenok กล่าว

ในขณะที่แบรนด์เหล่านั้นอยู่ใน Douyin มาหลายปี แต่พวกเขาไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาทางสังคมบนแอปที่ได้รับความนิยมอย่างสูง เธอกล่าว สำหรับแบรนด์ต่างๆ เธอกล่าวว่าความคิดในตอนนี้คือ “จีนเปลี่ยนไป จีนที่สำคัญที่สุดได้เปิดแล้ว และเพื่อเข้าสู่ธุรกิจนั้น เราต้องเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนานั้น”