ตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยของจีนพร้อมที่จะฟื้นตัว Bain กล่าว

ตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยของจีนมีแนวโน้มฟื้นตัวในปีนี้ หลังจากการล็อกดาวน์ที่เกี่ยวข้องกับโควิดทำให้การเติบโตในรอบ 2022 ปีในปี XNUMX Bain & Company กล่าวในรายงานฉบับใหม่วันนี้

“การล็อกดาวน์ที่เกี่ยวข้องกับโควิดตั้งแต่ไตรมาสที่สองสร้างอุปสรรคในการจัดซื้อ” เมื่อปีที่แล้ว ที่ปรึกษากล่าวในการแถลงข่าว “การลดลงของตลาดอสังหาริมทรัพย์ การว่างงานที่สูงขึ้น และความวิตกกังวลเกี่ยวกับโควิดทำให้ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคอ่อนแอลง” โดยรวมแล้ว ยอดขายสินค้าหรูหราส่วนบุคคลของจีนหดตัว 10% เมื่อเทียบปีต่อปีในปี 2022 โดยประมาณ

สำหรับปี 2023 “ปัจจัยพื้นฐานของการบริโภคในจีนยังคงไม่เปลี่ยนแปลง” Bain กล่าว “เมื่อเทียบกับตลาดเกิดใหม่อื่นๆ จีนเป็นประเทศที่เติบโตอย่างรวดเร็ว มีผู้บริโภคที่มีรายได้ปานกลางและสูงจำนวนมากขึ้น และคาดว่าประชากรเหล่านี้จะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าภายในปี 2030” ข่าวประชาสัมพันธ์ระบุ

หุ้นในกลุ่มสินค้าหรูหราระดับโลกเช่น LVMH, Hermes, Kering, Tiffany และ Prada ได้รับความหวังในการฟื้นตัวของการใช้จ่ายของจีนหลังจากสิ้นสุดนโยบาย 'ศูนย์โควิด' ของประเทศในไตรมาสที่สี่ของปีที่แล้ว

“การบริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยจะฟื้นตัวเมื่อโควิดสงบลง การจราจรในห้างสรรพสินค้าดีขึ้น และความเชื่อมั่นของผู้บริโภคฟื้นตัว เราคาดว่าจะเห็นระดับการขายในปี 2021 ระหว่างช่วงครึ่งแรกและครึ่งหลังของปี 2023” Weiwei Xing หุ้นส่วนของ Bain ในฮ่องกงกล่าว

“ในขณะที่การมองโลกในแง่ดีมีอยู่มากมาย แต่ก็มีความเสี่ยงด้วยเช่นกัน” Xing กล่าว ในหมู่พวกเขา: “ในขณะที่บุคคลที่มีทรัพย์สินสุทธิสูงของจีนอาศัยอยู่นอกประเทศจีนมากขึ้น แบรนด์หรูจะต้องมอบประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมในทุกที่ในโลก”

การชะลอตัวของเศรษฐกิจส่งผลกระทบต่อผู้บริโภคระดับเริ่มต้นที่หรูหรามากกว่าบุคคลที่มีมูลค่าสุทธิสูงในปีที่แล้ว Bain กล่าว ในบรรดากลุ่มที่ได้รับความนิยมอย่างมากในปี 2022 ตลาดนาฬิกาลดลงมากที่สุด โดยยอดขายลดลง 20%–25% จากปี 2021 หมวดหมู่แฟชั่นและไลฟ์สไตล์ลดลง 15%–20%

หมวดหมู่สินค้าที่มีการรุกทางออนไลน์อย่างแข็งแกร่งได้รับผลกระทบจากการล็อกดาวน์น้อยกว่าและมีอาการดีขึ้น Bain กล่าว ตัวอย่างเช่น ด้วยการเจาะตลาดออนไลน์ 50% ความงามหรูหราลดลงเพียง 6% เท่านั้น

“ในขณะที่แบรนด์ส่วนใหญ่ลดลงในปี 2022 แต่ก็มีบางแบรนด์ที่ทรงตัวหรือเติบโตแม้จะมีสภาวะที่ท้าทาย ปัจจัยสามประการที่นำไปสู่ความสำเร็จของพวกเขา ประการแรก แบรนด์ที่ใหญ่กว่ามีผลการดำเนินงานที่เหนือกว่าผู้เล่นรายย่อยโดยเฉลี่ย ประการที่สอง แบรนด์ที่มีพอร์ตโฟลิโอที่โดดเด่นจะทำได้ดีกว่าแบรนด์ที่มีสินค้าอินเทรนด์หรือตามฤดูกาล และสุดท้าย แบรนด์ที่มีลูกค้าที่มีความสำคัญมากกระจุกตัวมากกว่าจะมีอาการดีกว่า” Bruno Lannes หุ้นส่วนอาวุโสของ Bain ในเซี่ยงไฮ้กล่าว

ดูโพสต์ที่เกี่ยวข้อง:

ช่องว่างทางภาษาฉุดรั้งบริษัทสหรัฐฯ ในเอเชียที่เติบโตอย่างรวดเร็ว: KPMG Economist

จีน “กลับสู่เส้นทาง” การเสนอขายหุ้น IPO มีแนวโน้มเพิ่มขึ้น

Bill Gates มองว่าการเติบโตของจีนเป็น “ชัยชนะครั้งยิ่งใหญ่สำหรับโลก”

@rflannerychina