ASOS นำ Tammy Girl กลับสู่แฟชั่น

Gen X ใช้ชีวิตผ่านมันเพื่อบอกเล่าเรื่องราวแฟชั่น Gen Y และ Gen Z ต่างชื่นชอบยุคสมัยที่เฉลิมฉลองถุงเท้ายาวถึงเข่า เสื้อวอร์ม และเสื้อยืดโอเวอร์ไซส์ การฟื้นตัวของยุค 90 ดูเหมือนจะเสร็จสมบูรณ์เมื่อ Tammy Girl กลับมาสู่ภาพแฟชั่นด้วย ASOS

แบรนด์เดิมที่สร้างขึ้นในปี 1975 ก่อตั้งขึ้นสำหรับลูกค้าที่อายุน้อยกว่า Etam แบรนด์ในเครือ ทว่าในช่วงทศวรรษที่ 80 และ 90 นั้น Tammy Girl ได้สร้างสถานที่ในหัวใจของแฟชั่นนิสต้ามากมาย

“Tammy Girl เป็นปรากฏการณ์วัฒนธรรมป๊อปที่มีเพียงเครื่องประดับของ Claire เท่านั้นที่สามารถฝันถึงการเป็นได้! มันเป็นถ้ำของ Aladdin ก่อนวัยรุ่นที่มีเสื้อกลิตเตอร์ไหล่ข้างเดียวพร้อมสโลแกนและกางเกงคาร์โก้ที่คลุมด้วยยูนิคอร์น เป็นสถานที่พิเศษในหัวใจของหลายคนที่เคยซื้อชุดดิสโก้ที่นั่น” Nick Ede ผู้เชี่ยวชาญด้านวัฒนธรรมป๊อปและแบรนด์

ตอนนี้เราอายุ 17 ปีแล้ว และ Tammy Girl กลับมาอีกครั้งผ่านทาง ASOS แม้ว่าลูกค้าบางรายอาจไม่เข้าใจถึงความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมของตน แต่คนอื่นๆ จะมีความสุขในความจริงที่ว่าพวกเขาสามารถหวนคิดถึงวัยเด็กได้ด้วยการพยักหน้าให้นึกถึงอดีตของพวกเขา ผลงานชิ้นสำคัญบางชิ้นในคอลเลกชั่นที่เพิ่งเปิดตัวใหม่นี้กำลังเป็นที่นิยมและยังคงสร้างความประทับใจได้หลายปีหลังจากที่พวกเขาออกจากถนนสายหลักของเมืองท้องถิ่นทุกแห่งในสหราชอาณาจักร” Ede กล่าว

แท้จริงแล้ว 'วังสมบัติที่เต็มไปด้วยพลาสติก' ทำให้ผู้บริโภคสามารถเลียนแบบรูปลักษณ์ที่พึงประสงค์จากวิดีโอ MTV ในยุคนั้นได้ แฟน ๆ ของแทมมี่เกิร์ลสามารถแต่งชุดให้สมบูรณ์ด้วยกิ๊บติดผมแวววาว ผ้ายีนส์ขาดและเสื้อครอป และทั้งหมดนี้ใช้งบประมาณในกระเป๋า แม้ว่าจะเป็นชีพจรเต้นของวัฒนธรรมวัยรุ่น แต่ในที่สุดแบรนด์ก็ปิดร้านค้าทั้งหมดในปี 2005 หลังจากถูกซื้อโดย BHS

กรอไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วในสองสามทศวรรษที่ผ่านมา และแบรนด์ดังกล่าวก็กลับมาจำหน่ายใน ASOS ด้วยคอลเลกชั่นแคปซูล 32 สไตล์

เป็นอีกครั้งที่แบรนด์ขายเสื้อครอป กระโปรงมิดิ และเข็มขัดหัวเข็มขัดขนาดใหญ่ รวมถึงเสื้อฮู้ดที่มีตราสินค้าสำหรับแฟนๆ ที่ต้องการแสดงความทุ่มเทอย่างแท้จริง

ความร่วมมือนี้เกิดขึ้นกับแบรนด์แฟชั่นดิจิทัล Daisy Street ซึ่งเปิดตัวในปี 2012 และได้สร้างชื่อเสียงทางออนไลน์สำหรับแฟชั่นที่ชวนให้นึกถึงทุกวัน

Tay Singh กรรมการผู้จัดการของ Daisy Street กล่าวถึงความร่วมมือดังกล่าวว่า “ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา เราได้ทำงานอย่างหนักเพื่อก้าวขึ้นเป็นหนึ่งในแบรนด์แฟชั่นชั้นนำสำหรับลูกค้า Gen Z และ Millennial โดยยึดมั่นในคุณค่าของเราในฐานะแบรนด์ การเปิดตัว Tammy Girl อีกครั้งคือการขยายตัวตนของเรา”

การย้อนกลับของแฟชั่นใดๆ ก็ตามสามารถนำความสนุกสนาน ความตื่นเต้น และลูกค้าใหม่ๆ มาสู่แบรนด์ได้ ทว่าในโลกที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่มองหาการจับจ่ายอย่างมีจริยธรรมมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านความยั่งยืน บางทียุค 90 อาจไม่ใช่สถานที่ที่ดีที่สุดในการค้นหาแรงบันดาลใจ

ที่มา: https://www.forbes.com/sites/katehardcastle/2022/05/29/return-to-the-90s-complete-asos-brings-tammy-girl-back-into-fashion/