Allbirds (BIRD) ผลประกอบการไตรมาสที่ 4 ปี 2022

ผู้ค้าปลีกรองเท้า Allbirds เมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมาได้เปิดเผยการยกเครื่องกลยุทธ์ในวงกว้างและการสั่นคลอนของผู้บริหารหลังจากล้มเหลวในการโพสต์การเติบโตของยอดขายรายไตรมาสแบบปีต่อปีเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์

ผู้ค้าปลีกซึ่งอยู่ในขั้นตอนของการขยายธุรกิจด้วยอิฐและปูนในวงกว้าง ซึ่งขณะนี้กำลังจะปิดตัวลง เปิดเผยอย่างตรงไปตรงมาเกี่ยวกับความล้มเหลว บริษัทวางเดิมพันว่ากลยุทธ์ใหม่จะจุดประกายการเติบโต ปรับปรุงประสิทธิภาพของเงินทุน และขับเคลื่อนความสามารถในการทำกำไรในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า 

Joey Zwillinger ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอร่วมของ Allbirds กล่าวในถ้อยแถลงว่า “ในขณะที่เรามีความคืบหน้าที่สำคัญ ปีนี้ก็มาถึงช่วงปิดที่ท้าทาย โดยผลลัพธ์ต่ำกว่าที่เราคาดไว้เนื่องจากทั้งการดำเนินการและความท้าทายมหภาค” “เราต้องปรับปรุงผลงาน” 

บริษัทกล่าวมากที่สุด ไตรมาสล่าสุด ได้รับผลกระทบจากเทศกาลวันหยุดที่ "น่าผิดหวัง" ผลลัพธ์ต่ำกว่าความคาดหวังของวอลล์สตรีทในบรรทัดบนและล่าง

นี่คือวิธีที่ Allbirds ทำในไตรมาสที่สี่เมื่อเทียบกับที่ Wall Street คาดการณ์ไว้ โดยอ้างอิงจากการสำรวจของนักวิเคราะห์โดย Refinitiv:

• ขาดทุนต่อหุ้น: 17 เซนต์ ปรับแล้ว เทียบกับ 12 เซนต์ที่คาดไว้
• รายได้: 84.18 ล้านดอลลาร์เทียบกับ 96.8 ล้านดอลลาร์ที่คาดไว้

บริษัทรายงานผลขาดทุนสุทธิสำหรับงวดสามเดือนสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคมอยู่ที่ 24.87 ล้านดอลลาร์ เทียบกับที่ขาดทุน 10.44 ล้านดอลลาร์ในปีก่อนหน้า ยอดขายอยู่ที่ 84.18 ล้านดอลลาร์ ลดลงมากกว่า 13% จาก 97.22 ล้านดอลลาร์ในปีก่อนหน้า 

ในขณะที่รายรับสุทธิทั้งปีเพิ่มขึ้น 7% เป็น 297.77 ล้านดอลลาร์ แต่ผลขาดทุนสุทธิของ Allbirds ในปีแรกทั้งปีในฐานะบริษัทมหาชนเพิ่มขึ้นเป็น 101.35 ล้านดอลลาร์ ซึ่งมากกว่าสองเท่าของยอดขาดทุน 45.37 ล้านดอลลาร์ที่บันทึกไว้ในปี 2021 

อัตรากำไรขั้นต้นในไตรมาสนี้ลดลงเหลือ 43.1% เทียบกับ 50.2% ในปีที่แล้ว เนื่องจากค่าใช้จ่ายในการขาย ทั่วไป และบริหารเพิ่มขึ้นเป็น 41.6 ล้านดอลลาร์ เทียบกับ 36.7 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่สี่ของปี 2021 

เมื่อปิดตลาดวันพฤหัสบดี หุ้นของบริษัทได้ลดลง 3.5% จนถึงปีนี้เหลือ 2.36 ดอลลาร์ ทำให้มีมูลค่าตลาด 352.5 ล้านดอลลาร์

ผู้ผลิตรองเท้ากล่าวว่าประสิทธิภาพที่ตกต่ำอาจเป็นผลมาจากการก้าวพลาดหลายครั้ง รวมถึงการตัดสินใจเปลี่ยนจากผู้บริโภคหลักด้วยการแนะนำผลิตภัณฑ์ที่เบี่ยงเบนไปจากพื้นฐานดังกล่าว รวมถึงผลิตภัณฑ์รองเท้าวิ่งที่มีประสิทธิภาพทางเทคนิคซึ่งเหมาะสำหรับนักกีฬาชั้นยอด 

หลังจากประสบความสำเร็จในการเปิดตัวรองเท้าวิ่ง Dasher บริษัทก็ตัดสินใจที่จะเจาะลึกเข้าไปในหมวดหมู่ประสิทธิภาพสูงด้วยผลิตภัณฑ์เช่น Flyer แต่ลูกค้าของ Allbirds ไม่พร้อมให้เราให้บริการในพื้นที่นั้น Zwillinger กล่าวกับ CNBC ในการให้สัมภาษณ์เมื่อวันพฤหัสบดี 

“ในขณะที่เราตัดสินใจพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ติดกันนั้น โชคไม่ดีที่เรามองไม่เห็นว่าผู้บริโภคหลักของเราตกหลุมรักเราตั้งแต่แรกและสิ่งที่พวกเขาต้องการจากเราต่อไป” Zwillinger กล่าว 

“และน่าเสียดาย เนื่องจากคุณมีทรัพยากรจำกัด เราจึงใช้งบประมาณด้านการตลาดและทรัพยากรในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของเราในส่วนที่ติดกันเหล่านั้น และไม่ได้ทำงานมากนักในการตกแต่งแฟรนไชส์หลักและฟื้นฟูแฟรนไชส์เหล่านั้นเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับผู้บริโภคหลัก ” 

ความผิดพลาดเหล่านั้นประกอบกับช่วงเทศกาลวันหยุดที่ “โปรโมชันมาก” ทำให้บริษัทพลาดความคาดหวัง Zwillinger กล่าว 

“เราเพิ่งเห็นจุดสุดยอดในแบบที่เพิ่งมารวมกันและสร้างเอฟเฟกต์แบบทบต้น และทำให้เราพลาดความคาดหวัง ซึ่งน่าผิดหวังจริงๆ สำหรับเรา” เขากล่าว 

นอกจากนี้ บริษัทยังทำการเปลี่ยนแปลงความเป็นผู้นำในการบริหารและคณะกรรมการบริษัทหลายครั้ง 

Mike Bufano ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินจะก้าวลงจากตำแหน่ง Annie Mitchell ซึ่งเคยทำงานที่ Gymshark และ อาดิดาสจะเข้ามาแทนที่ 

นอกจากนี้ Allbirds ยังยกเลิกตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการพาณิชย์และแต่งตั้งอดีต ไนกี้ ผู้บริหาร Ann Freeman ต่อคณะกรรมการ Eric Sprunk อดีต COO ของ Nike ได้รับการแต่งตั้งให้เป็นที่ปรึกษาคณะกรรมการ

Allbirds สรุปประเด็นสำคัญหลายประการที่วางแผนจะเจาะลึกในปี 2023 นอกจากนี้ยังว่าจ้างประธานเจ้าหน้าที่ด้านการเปลี่ยนแปลง ซึ่งก็คือ Jared Fix อดีตผู้บริหารของ Juul Labs เพื่อเป็นผู้นำในการดำเนินการดังกล่าว 

บริษัทวางแผนที่จะเชื่อมต่อกับผู้บริโภคหลักอีกครั้งโดยเน้นเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่ลูกค้าต้องการและนำเสนอสีตามฤดูกาลที่ได้รับการคัดสรรมากขึ้นซึ่งมีความเฉพาะเจาะจงกับเพศ 

นอกจากนี้ยังจะชะลอการเปิดร้าน Allbirds ในสหรัฐอเมริกาและยังคงเป็นพันธมิตรกับผู้ค้าส่งเช่น REI Nordstrom และ Dick's Sporting Goods – เพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และเพิ่มยอดขาย 

ในปี 2022 บริษัทเปิดสาขาใหม่ 19 แห่งในสหรัฐอเมริกา ณ สิ้นเดือนธันวาคม Allbirds มีร้านทั้งหมด 58 สาขา โดย 42 สาขาในสหรัฐอเมริกาและ 16 แห่งในต่างประเทศ ในปี 2023 มีแผนที่จะเปิดร้านใหม่เพียงสามแห่งในสหรัฐอเมริกาในสถานที่ซึ่งได้เซ็นสัญญาเช่าในต้นปี 2022 

นอกจากนี้ บริษัทกำลังทบทวนกลยุทธ์การเข้าสู่ตลาดในตลาดต่างประเทศบางแห่ง และกำลังพิจารณาที่จะเปลี่ยนไปสู่รูปแบบการจัดจำหน่ายเพื่อลดค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานและความซับซ้อนโดยรวม 

จุดโฟกัสสุดท้ายคือการเพิ่มอัตรากำไรขั้นต้นและอัตรากำไรจากการดำเนินงานโดยการเปลี่ยนเป็นพันธมิตรการผลิตรายเดียวในเวียดนาม 

อ่านประกาศผลประกอบการฉบับเต็ม โปรดคลิกที่นี่เพื่ออ่านรายละเอียดเพิ่มเติม.