Adidas หุ้นดิ่งลงเมื่อขาดทุนจากสต็อก Yeezys ที่ขายไม่ออกที่เหลือหลังจากการเลิกราของ Kanye West

ท็อปไลน์

หุ้น Adidas ร่วงลงในเช้าวันศุกร์หลังจากที่บริษัทกล่าวว่าอาจสูญเสียเงินหลายร้อยล้านดอลลาร์ในปีนี้จากการเป็นหุ้นส่วนที่ล้มเหลวกับแร็ปเปอร์ Kanye West ซึ่งคำพูดที่ต่อต้านชาวยิวเมื่อปีที่แล้วกระตุ้นให้ยักษ์ใหญ่ด้านชุดกีฬาตัดสัมพันธ์และทิ้ง Yeezy ซึ่งเป็นแบรนด์ร่วมที่ร่ำรวยของพวกเขา

ข้อเท็จจริงที่สำคัญ

หุ้นของ Adidas ร่วงมากถึง 11% ในเช้าวันศุกร์ หลังจากที่บริษัทสัญชาติเยอรมันเตือนว่าการแยกทางกับ West หรือที่รู้จักกันในชื่อ Ye อาจทำให้กำไรจากการดำเนินงานลดลงในปีนี้

บริษัท กล่าวว่า ปลายวันพฤหัสบดีว่ายังคงทบทวนว่าจะทิ้งสินค้า Yeezy ที่ขายไม่ออกที่เหลือจากการเป็นหุ้นส่วนหรือไม่และเตือนถึง "ผลกระทบด้านลบที่สำคัญจากการไม่ขายสต็อกที่มีอยู่"

อาดิดาสกล่าวว่าคาดว่าจะสูญเสียรายรับประมาณ 1.3 พันล้านดอลลาร์และกำไรจากการดำเนินงานประมาณ 535 ล้านดอลลาร์ในปีนี้หากไม่สามารถขายหุ้นได้

อาดิดาสยังคาดการณ์ยอดขายที่ลดลงและค่าใช้จ่ายครั้งเดียวที่ประมาณ 214 ล้านดอลลาร์ในปีนี้ ซึ่งอาจผลักดันให้บริษัทขาดทุนจากการดำเนินงานเกือบ 750 ล้านดอลลาร์ในปี 2023

ผู้บริหารสูงสุด Bjørn Gulden กล่าวว่า ปี 2023 จะเป็น “ปีแห่งการเปลี่ยนแปลงเพื่อสร้างฐานสู่การเป็นบริษัทที่เติบโตและมีกำไรอีกครั้ง”

อาดิดาสมี "องค์ประกอบทั้งหมดที่จะประสบความสำเร็จ" กุลเดนเน้นย้ำ แต่ต้องการ "เวลา" ในการสร้างใหม่

ใบเสนอราคาที่สำคัญ

ถ้อยแถลงของอาดิดาสเป็นการเตือนกำไรครั้งที่ XNUMX ของบริษัทตั้งแต่เดือนกรกฎาคม และการประเมินสถานการณ์ของอดิดาสก็เป็นไปอย่างทื่อๆ "ตัวเลขพูดสำหรับตัวเอง" เขากล่าว “ขณะนี้เราไม่ได้ดำเนินการตามที่ควร”

สิ่งที่ต้องระวัง

อาดิดาสควรกลับมาเติบโตอย่างมีกำไรในปี 2024 บริษัทกล่าวในแถลงการณ์ “เราจำเป็นต้องประกอบชิ้นส่วนต่างๆ เข้าด้วยกันอีกครั้ง แต่ฉันเชื่อว่าเมื่อเวลาผ่านไป เราจะทำให้ Adidas เปล่งประกายอีกครั้ง” Gulden กล่าว บริษัทมีกำหนดจะรายงานผลประกอบการปี 2022 เต็มรูปแบบในต้นเดือนมีนาคม

ข่าวด่วน

อาดิดาส ปรับตัวลดลง ทางตะวันตกในเดือนตุลาคม ท่ามกลางเสียงโวยวายของสาธารณชนเกี่ยวกับความคิดเห็นต่อต้านกลุ่มชาติพันธุ์ของแร็ปเปอร์บนสื่อสังคมออนไลน์ เช่นเดียวกับการส่งเสริมทฤษฎีสมคบคิดที่ไม่มีมูลความจริงและการเหยียดเชื้อชาติ อาดิดาสกล่าวว่าพฤติกรรมของเขา “รับไม่ได้ เกลียดชัง และเป็นอันตราย” และไม่สอดคล้องกับค่านิยมของบริษัท อาดิดาสเข้าร่วมก ของบริษัทอื่นๆ การตัดความสัมพันธ์กับ West และการสูญเสียหุ้นส่วน Yeezy ทำให้มูลค่าสุทธิของเขาหมดไปและ ขับไล่เขา ราคาเริ่มต้นที่ ฟอร์บ รายชื่อมหาเศรษฐี สายผลิตภัณฑ์ Yeezy เป็นเหมือนวัวเงินสดสำหรับ Adidas และคาดว่าการขาดทุนจะส่งผลกระทบต่อการเงินของบริษัทอย่างหนัก ซึ่งเป็นสิ่งที่ขยายใหญ่ขึ้นจากปัญหาของบริษัทในตลาดจีนและการออกจากรัสเซียหลังจากการรุกรานยูเครน

อ่านเพิ่มเติม

Adidas ตัดสัมพันธ์กับ Kanye West หลังความคิดเห็นต่อต้านกลุ่มเซมิติก (Forbes)

มหาเศรษฐี No More: การต่อต้านชาวยิวของ Kanye West ลบล้างมูลค่าสุทธิของเขาในขณะที่ Adidas ตัดความสัมพันธ์ (Forbes)

ความกลัว ความโชคร้าย และ Kanye West: Adidas สูญเสียความแวววาวไปได้อย่างไร (ภาวะเศรษกิจ)