5 ตัวเลขที่ควรทราบเกี่ยวกับ Tier ที่รองรับโฆษณาที่เปิดตัวใหม่ของ Netflix

Netflix เปิดตัว Basic with Ads สตรีมเมอร์ ใหม่ ระดับการสมัครสมาชิกที่รองรับโฆษณาในวันพฤหัสบดีหลังจาก 15 ปีของการยืนหยัดอย่างมั่นคงโดยปราศจากโฆษณา

หลังจากที่ Netflix แพร่ระบาดอย่างหนัก สมาชิกเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วบริษัทประกาศระดับโฆษณาเพื่อดึงดูดสมาชิกใหม่ ระดับใหม่นี้มีราคาถูกกว่าแผนอื่นๆ ของสตรีมเมอร์ ที่ $6.99 ต่อเดือน และเปิดตัวทั่วทั้งสหรัฐอเมริกา รวมถึงญี่ปุ่น สหราชอาณาจักร แคนาดา บราซิล และอื่นๆ ในวันพฤหัสบดี

แน่นอน คำถามใหญ่คือ คนจะสมัครสมาชิก? คำตอบนั้นคาดว่าจะใช่ ถึงแม้ว่าเราจะไม่รู้กี่เดือนก็ตาม คำถามอื่นคือการแก้ไขรูปแบบธุรกิจของ Netflix อาจย้อนกลับมาได้หรือไม่

“ในอดีต Netflix ได้ติดตาม a playbook ที่ค่อนข้างง่ายและตรงไปตรงมา เพื่อดึงดูดการเพิ่มสุทธิ: ลงทุนอย่างจริงจังใน เนื้อหาใหม่. ภายหลังโควิด สูตรดังกล่าวหยุดทำงานเนื่องจากการเติบโตถูกดึงไปข้างหน้าและการแข่งขันจากคู่แข่งก็เพิ่มขึ้น” Tejas Dessai นักวิเคราะห์การวิจัยของ Global X ETFs กล่าว “ระดับตามโฆษณาควรช่วยให้การเติบโตของสมาชิกกลับมาเติบโตและเพิ่มแหล่งรายได้ใหม่ให้กับบริษัท”

เราคาดหวังอะไรได้บ้างจากระดับโฆษณาที่รองรับใหม่

ต่อไปนี้คือตัวเลขสำคัญ XNUMX ประการที่คุณควรจับตามอง พร้อมกับคำทำนายของคนในวงการเกี่ยวกับสิ่งที่อาจเกิดขึ้น

1 92%

ร้อยละเก้าสิบสองของผู้สมัครสมาชิกที่ไม่ใช่ Netflix ดูแพลตฟอร์มที่สนับสนุนโฆษณาตามรายงานของ Samba TV บริษัท เทคโนโลยีทีวีที่นำเสนอข้อมูลเชิงลึกด้านการวิจัยและการวิเคราะห์ “ผู้ชมเหล่านี้ไม่เพียงแต่เปิดรับโฆษณาเท่านั้น แต่ยังคุ้นเคยกับการแลกเปลี่ยนมูลค่าระหว่างแพลตฟอร์มและผู้บริโภคเมื่อพูดถึงรูปแบบโฆษณา” Dallas Lawrence รองประธานอาวุโสของ Samba TV กล่าว นั่นคือพวกเขาคุ้นเคยกับโฆษณาและไม่รังเกียจที่จะเห็น Lawrence กล่าวเสริมว่า "โดยรวมแล้ว โอกาสในการดึงดูดผู้ชมกลุ่มใหม่ทั้งหมดจากระดับโฆษณาที่สนับสนุน Netflix ดูเหมือนจะแข็งแกร่งมาก"

2. 2 พันล้านดอลลาร์ถึง 2.5 พันล้านดอลลาร์

Netflix ยืนหยัดเพื่อสร้างรายได้ระหว่าง 2 พันล้านดอลลาร์ถึง 2.5 พันล้านดอลลาร์ต่อปีจากระดับที่สนับสนุนโฆษณาตามข้อมูลของ Dessai ซึ่งเป็นตัวเลขตามระดับการสร้างรายได้ที่มีอยู่ซึ่งติดตามโดย YouTube และอื่น ๆ

3 20%

นั่นคือจำนวนสมาชิกที่คาดว่าจะเติบโตในปีหน้าด้วยการเพิ่มระดับโฆษณาที่สนับสนุน Dessai อธิบายว่า “เราคาดว่าจำนวนผู้ติดตามจะเติบโตถึง กลับสู่ระดับ 20% บวกในปี 2023 และคงตัวหรือเร่งความเร็วไว้สักสองสามปีก่อนจะเย็นลง ความสำเร็จของโมเดลที่เปิดตัวในตลาดสำคัญๆ เช่น อินเดียซึ่งเป็นเรื่องยากสำหรับ Netflix ที่จะถอดรหัสจนถึงตอนนี้ก็น่ายินดีเช่นกัน”

4 $ 9.45

ผู้ใช้ใหม่แต่ละรายจะสร้างรายได้จากโฆษณา $9.45 ต่อเดือน ตามการประมาณการ Global X ETF ตัวเลขนี้อิงจาก CPM มูลค่า 35 ดอลลาร์สหรัฐฯ หรือค่าใช้จ่ายในการเข้าถึงผู้คน 1,000 คน และเวลาในการรับชมเฉลี่ย 60 นาทีต่อวันต่อผู้ใช้หนึ่งราย

5. 220 ล้าน

นั่นคือจุดที่สมาชิก Netflix ลอยตัวอยู่ และทุกคนจะจับตาดูอย่างใกล้ชิดว่าตัวเลขนั้นพุ่งขึ้นด้วยระดับใหม่หรือไม่ หรือว่าผู้ที่อยู่ในระดับการสมัครสมาชิกที่สูงกว่าจะลดระดับลงไปยังระดับที่รองรับโฆษณาที่ถูกกว่าหรือไม่ และตัวเลขจะคงที่

ผู้เชี่ยวชาญแตกต่างกันไปตามสิ่งที่อาจเกิดขึ้น “มีการถกเถียงกันมากมายเกี่ยวกับการกินเนื้อคน ข้อมูลเบื้องต้นดูเหมือนจะชี้ไปในทิศทางที่สิ่งนี้จะไม่เป็นปัญหาใหญ่” ลอว์เรนซ์กล่าว “สมาชิก Netflix ปัจจุบันส่วนใหญ่ที่พิจารณาย้ายไปยังระดับโฆษณาดูเหมือนจะเป็นผู้ใช้การสมัครสมาชิกที่มีต้นทุนต่ำกว่า การแทนที่การสมัครสมาชิกแบบไม่มีโฆษณา $10 หรือ $15 ต่อเดือนด้วยการสมัครสมาชิก $6.99 ต่อเดือน ซึ่งจะทำให้ Netflix สามารถสร้างรายได้จากโฆษณาในท้ายที่สุด อาจส่งผลให้รายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้สูงขึ้นไปอีกสำหรับผู้ที่เปลี่ยน”

แต่เดซี่เป็นห่วงมากกว่า “มีความเสี่ยงที่จะถูกกินเนื้อคนเนื่องจากลูกค้าปัจจุบันหันไปหาตัวเลือกที่มีราคาต่ำกว่า การสูญเสียรายได้จากการสมัครสมาชิกที่คาดการณ์ได้อาจทำให้ต้นทุนสูงเกินจริงและทำให้การลงทุนด้านเนื้อหาตกราง

ที่มา: https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2022/11/03/5-figures-to-know-about-netflixs-newly-launched-ad-supported-tier/