ธุรกิจปลอมกำลังเฟื่องฟู ในขณะที่ธุรกิจของแท้กำลังประสบปัญหาอย่างมาก ตามรายงานฉบับหนึ่งระบุว่าสินค้าลอกเลียนแบบทำให้เศรษฐกิจโลกมีมูลค่าประมาณ 323 พันล้านดอลลาร์ในปี 2018 ตามที่ระบุไว้โดย Forbes การปลอมแปลงเป็นอุตสาหกรรมที่ผิดกฎหมายที่ใหญ่ที่สุดในโลก ภายในปี 2022 ธุรกิจลอกเลียนแบบจะมีมูลค่า 2.8 ล้านล้านดอลลาร์และจ้างงาน 5.4 ล้านตำแหน่ง โลกกำลังประสบกับวิกฤตด้านอุปทานครั้งใหญ่ ทำให้การขนส่งล่าช้า และผู้ปลอมแปลงอาจคว้าโอกาสนี้เพื่อซื้อตลาดที่ใหญ่ขึ้น
เป้าหมายหลักคือธุรกิจที่สำคัญหรือไม่?
ธุรกิจหลักทุกแห่งประสบปัญหาอย่างมากจากสินค้าลอกเลียนแบบ รวมทั้งเครื่องสำอาง ยา น้ำมันสำหรับประกอบอาหาร และเสื้อผ้า Gartner ประมาณการว่าน้ำมันมะกอก “บริสุทธิ์พิเศษ” กว่า 60% เป็นของปลอม สินค้าลอกเลียนแบบมีผลกระทบอย่างมากต่อภาพลักษณ์ของบริษัท
การปลอมแปลงมีค่าใช้จ่ายทั่วโลกประมาณ 90 พันล้านดอลลาร์ในแต่ละปี ผู้ลอกเลียนแบบทำเงินได้หลายล้านโดยการขายสำเนาคุณภาพต่ำ และบริษัทต่างๆ จะต้องก้าวไปไกลกว่าเทคนิคที่คิดค้นขึ้นเพื่อค้นหาวิธีแก้ไขที่ได้ผล ผู้ปลอมแปลงจะแข็งแกร่งขึ้นเนื่องจากการหยุดชะงักของห่วงโซ่อุปทานและการขาดแคลนการผลิต
การระบาดใหญ่ยังส่งผลกระทบต่อห่วงโซ่อุปทานทั่วโลก ทำให้กลุ่มผู้ค้าสามารถล้นตลาดด้วยสินค้าลอกเลียนแบบเพื่อตอบสนองความต้องการ ขนาดของอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ลอกเลียนแบบแสดงให้เห็นถึงความล้มเหลวของมาตรการรับมือที่แท้จริง และบริษัทต่างๆ ก็ยอมรับในเรื่องนี้เช่นกัน
เพื่อต่อสู้กับการปลอมแปลง เทคโนโลยีใหม่เช่นบล็อคเชนต้องถูกปรับใช้ บริษัทหรูหราหลายแห่ง โดยเฉพาะ LVMH ได้ใช้เทคโนโลยีบล็อคเชนหลังจากระบุว่าเป็นเทคนิคที่มีประสิทธิภาพในการต่อสู้กับสินค้าลอกเลียนแบบ
ภาคส่วนที่ได้รับผลกระทบมากที่สุด
ด้วยการให้ทางเลือกแก่ผู้บริโภคในราคาที่ถูกกว่า สินค้าลอกเลียนแบบจะยับยั้งนวัตกรรมในอุตสาหกรรมต่างๆ สิ่งนี้ส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์และค่อนข้างแพงสำหรับองค์กร รายชื่อภาคส่วนต่อไปนี้ได้รับผลกระทบทางลบมากที่สุด:
- รองเท้า: ณ ปี 2016 มูลค่า 22% ของมูลค่ารวมของผลิตภัณฑ์ปลอมที่ยึดโดยศุลกากรเป็นรองเท้า บริษัทตลาดมวลชนอย่าง Adidas Nike, และรีบอคและชื่อพรีเมียมอย่าง Michael Kors, Gucci และ Louis Vuitton ตกเป็นเป้าหมายของนักปลอมแปลง เนื่องจากสินค้าลอกเลียนแบบที่วางตลาดภายใต้แบรนด์ของบริษัทเหล่านี้จึงขาดทุนหลายพันล้านดอลลาร์
- แฟชั่นและเสื้อผ้า: จากข้อมูลพบว่าอุตสาหกรรมเสื้อผ้าได้รับผลกระทบมากที่สุดเป็นอันดับสองจากสินค้าลอกเลียนแบบ ตาม ผี ข้อมูล 20% ของสินค้าแฟชั่นที่วางตลาดบนช่องทางโซเชียลมีเดียเป็นของปลอม ผู้ลอกเลียนแบบโฆษณาสินค้าปลอมโดยอ้างว่าเป็นสินค้าที่มีตราสินค้าบน Instagram และแพลตฟอร์มยอดนิยมอื่นๆ วงการแฟชั่นสูญเสียมากกว่า $ 50 พันล้าน ในปี 2020 เนื่องจากมีการขายสินค้าลอกเลียนแบบ ตัวเลขนี้รวมถึงเสื้อผ้า นาฬิกา น้ำหอม และรายการอื่นๆ ที่ซ้ำกัน
- ยา: อย่างน้อยที่สุด ผลกระทบของผลิตภัณฑ์ปลอมต่อธุรกิจเภสัชกรรมเป็นสิ่งที่น่ากลัว อุตสาหกรรมยาสูญเสียมากกว่า 10.2 พันล้านยูโรในปี 2020 เนื่องจากการขายยาปลอม ยาปฏิชีวนะ การรักษาวิถีชีวิต ยาแก้ปวด ยาต้านมาเลเรีย การรักษาโรคเบาหวาน และยารักษาระบบประสาทส่วนกลาง เป็นยาปลอมที่มักผลิตขึ้นอย่างถูกต้องและก่อให้เกิดอันตรายอย่างใหญ่หลวงต่อสุขภาพของประชาชน
อุตสาหกรรมอื่นๆ ที่ได้รับผลกระทบอย่างมากจากสินค้าลอกเลียนแบบ ได้แก่ ของเล่น เครื่องประดับ อิเล็กทรอนิกส์ และเครื่องหนัง
บางองค์กรละเลยการผลิตสินค้าลอกเลียนแบบที่มีโลโก้ โดยอ้างว่าค่าใช้จ่ายในการติดตามสินค้าลอกเลียนแบบมีมากกว่าการสูญเสีย นอกจากนี้ เครือข่ายโซเชียลมีเดียละเว้นข้อความที่ส่งเสริมสินค้าลอกเลียนแบบ เนื่องจากเพิ่มการโต้ตอบ
วิธีที่ธุรกิจสามารถตรวจจับและหยุดการปลอมแปลงได้
ธุรกิจจะต้องแบกรับภาระในการต่อสู้กับ ปลอม อุตสาหกรรม. กลวิธีดั้งเดิมล้มเหลวในการยับยั้งการปลอมแปลง และจำเป็นต้องมองข้ามพวกเขาเพื่อแก้ไขปัญหา ต่อไปนี้คือเครื่องมือสี่อย่างที่บริษัทสามารถใช้ตรวจจับและป้องกันการปลอมแปลงได้:
- การรับรองความถูกต้องของมนุษย์: ธุรกิจสามารถใช้หน่วยงานกำกับดูแลเพื่อทำการตรวจสอบทางกายภาพ การสุ่มตัวอย่าง และการทดสอบในสถานที่ทำงาน และให้การรับรองการตรวจสอบ หน่วยงานกำกับดูแลเหล่านี้สามารถตรวจสอบการให้คะแนนรีวิวของผู้ขายได้ในกรณีของการดำเนินการทางดิจิทัล เพื่อป้องกันการประเมินที่ผิดพลาด
- การตรวจสอบโดยใช้ AI ช่วย: ระบบที่ขับเคลื่อนด้วยปัญญาประดิษฐ์ที่ปรับแต่งเองอาจประเมินและจดจำคุณลักษณะ ส่วนประกอบ และส่วนผสมของบทความของแท้ตามแนวทางทั่วไปในการพิจารณาความถูกต้อง
- การรับรองความถูกต้องแบบดิจิทัล: นี่เป็นวิธีการควบคุมคุณภาพที่ยอดเยี่ยม มีการใช้เทคนิคต่างๆ เช่น การวิเคราะห์ DNA และการถ่ายภาพสเปกตรัมเพื่อจับภาพและบันทึกผลิตภัณฑ์เป็นวัตถุดิจิทัล ต่อมาใช้เทคโนโลยีบล็อคเชนเพื่อยืนยันความถูกต้องของวัตถุโดยการติดตามตั้งแต่ต้นจนจบ
- การตรวจสอบความถูกต้องที่กำหนดไว้ล่วงหน้า: จุดจัดการเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าสินค้าถูกจัดส่งจากศูนย์กระจายสินค้าที่ถูกต้องและขายที่สถานที่ขายปลีกที่เหมาะสม สามารถใช้ชิป QR, RFID หรือ NFC ในการสแกนและบันทึกตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของสแกนเนอร์เพื่อตรวจสอบความถูกต้องที่จุดจัดการ ทั้งร้านค้าและลูกค้าสามารถสแกนทุกส่วนของซัพพลายเชนได้
แม้ว่าปัญหาเหล่านี้จะสามารถช่วยแก้ไขปัญหาได้ แต่ก็มีข้อบกพร่องบางประการที่ต้องพิจารณา วิธีการตรวจสอบด้วยมนุษย์จะไม่เพียงพอในกรณีขององค์กรขนาดใหญ่ที่สร้างผลิตภัณฑ์หลายพันรายการทุกวัน ทางเลือกหนึ่งคือการรวมทั้งสามวิธีเข้าด้วยกัน แต่ค่าใช้จ่ายจะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว จำเป็นต้องมีโซลูชันที่มีต้นทุนต่ำเพื่อขจัดการปลอมแปลงในอุตสาหกรรมต่างๆ
Blockchain เป็นโซลูชั่นที่มีศักยภาพ
ปรับปรุงการตรวจสอบย้อนกลับและตั้งแต่ต้นจนจบ การติดตาม สามารถช่วยเหลือองค์กรในการต่อต้านการปลอมแปลงได้อย่างมาก และบล็อคเชนกำลังช่วยเหลือธุรกิจในอุตสาหกรรมต่างๆ ในการติดตามการจัดส่งแบบเรียลไทม์
Walmart ใช้บล็อคเชนเพื่อเพิ่มการเปิดกว้างในเครือข่ายการจัดหาอาหาร ฟอร์ดใช้เพื่อติดตามซัพพลายเออร์โคบอลต์ FedEx ใช้บล็อคเชนเพื่อปกป้องห่วงโซ่การอารักขา ธุรกิจต่างๆ ใช้บล็อคเชนมากขึ้น
โดยการระบุหลักฐานแหล่งกำเนิดสินค้าหรือแหล่งที่มาของผลิตภัณฑ์ blockchain ช่วยในการต่อสู้กับการปลอมแปลง ด้วยการรวมสิ่งนี้เข้ากับระบบการติดตามแบบ end-to-end ของ blockchain บริษัทต่างๆ สามารถตรวจสอบคุณภาพในทุกระดับตั้งแต่การผลิตจนถึงการจัดส่ง
สมาร์ทแท็กเป็นกุญแจสำคัญในโซลูชันที่ขับเคลื่อนด้วยบล็อคเชนเพื่อป้องกันการปลอมแปลง ธุรกิจต่างๆ ใช้สมาร์ทแท็กเพื่อระบุแหล่งที่มาของบล็อคเชน โดยแนบมากับสินค้าเพื่อระบุสถานที่ผลิต ติดตามตำแหน่งปัจจุบัน และกำหนดข้อมูลเฉพาะในขั้นตอนต่างๆ
- แท็กระบุ RFID: แท็กระบุความถี่วิทยุสื่อสารโดยใช้คลื่นวิทยุ ในการรับสัญญาณจากแท็ก RFID จำเป็นต้องใช้เครื่องอ่าน
- รหัส QR: ธุรกิจมักใช้เพื่อติดตามการชำระเงินและการจัดส่ง สมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ตสามารถอ่านรหัส QR ได้ ซึ่งต่างจากแท็ก RFID ทำให้ธุรกิจสามารถตรวจสอบสถานะการจัดส่งได้ง่าย
- ชิป NFC: NFC เป็นตัวย่อสำหรับชิปสื่อสารระยะใกล้ ส่วนประกอบนี้ทำมาจากซิลิโคนและติดอยู่กับเสาอากาศเพื่อให้สามารถสื่อสารไร้สายระยะสั้นระหว่างอุปกรณ์สองเครื่องได้ ชิป NFC ที่รวมกับบล็อคเชนจะช่วยเพิ่มความไว้วางใจและความโปร่งใสในห่วงโซ่อุปทาน
เมื่อติดสมาร์ทแท็กเข้ากับผลิตภัณฑ์ ข้อมูลจากธุรกรรมใหม่แต่ละรายการ พร้อมกับการประทับเวลาที่ตรงกัน จะถูกโอนไปยังบล็อกเชน สร้างเลเยอร์ความน่าเชื่อถือสำหรับข้อมูลโดยทำให้ไม่เปลี่ยนรูป ช่วยให้ผู้ที่เกี่ยวข้องสามารถติดตามสินค้าและสังเกตประวัติได้ตั้งแต่เริ่มต้น
เราเห็นการปรากฎตัวของโซลูชั่นที่ขับเคลื่อนด้วยบล็อคเชนซึ่งจัดหาเครื่องมือพิเศษให้กับธุรกิจเพื่อต่อสู้กับการปลอมแปลง พวกเขาใช้เทคโนโลยีบัญชีแยกประเภทแบบกระจายเพื่อสร้างเส้นทางดิจิทัลตลอดห่วงโซ่อุปทานทั้งหมด
แพลตฟอร์มทำให้การไหลของเงินและบริการในห่วงโซ่อุปทานเป็นไปโดยอัตโนมัติ ขจัดโอกาสในการฉ้อโกง เทคโนโลยีต่อต้านการปลอมแปลงที่ขับเคลื่อนด้วยบล็อคเชนสามารถรวมเข้ากับระบบเดิมได้อย่างง่ายดาย ด้วยเหตุนี้ บล็อกเชนจึงเป็นตัวเลือกที่มีต้นทุนต่ำในการต่อต้านการปลอมแปลง
ผู้ปลอมแปลงจะพยายามหาประโยชน์และขยายส่วนแบ่งการตลาดของตนเมื่อความต้องการของผู้บริโภคเพิ่มขึ้น โลกต้องการวิธีแก้ปัญหาต้นทุนต่ำอย่างเร่งด่วนเพื่อต่อสู้กับการปลอมแปลง เนื่องจากอัตราการยอมรับของ blockchain ดูเหมือนจะมีแนวโน้ม ผู้ประกอบการมีโอกาสที่จะใช้มันเพื่อปรับปรุงเศรษฐกิจโลก นอกจากนี้ blockchain ยังแก้ปัญหาการปลอมแปลงโดยไม่ต้องเปลี่ยนระบบเดิม ความกว้างของการใช้ประโยชน์จากบล็อกเชนยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่องในขณะที่บริษัทต่างๆ แปลงการดำเนินงานเป็นดิจิทัล
ที่มา: https://crypto.news/how-blockchain-can-help-in-tracking-fake-products/