Blockchain เพิ่มมูลค่าของสิทธิ์สื่อสำหรับ NFL, NBA และกีฬาทุกประเภท

ลีกกีฬาและการประชุมมักจะพึ่งพาข้อตกลงจำนวนมากกับแพลตฟอร์มสื่อส่วนกลางเช่น ESPN, FoxFoxa
, CBS, NBC และ TNT เพื่อเพิ่มมูลค่าสูงสุดให้กับสิทธิ์สื่อของพวกเขา ไม่นานมานี้ แพลตฟอร์มเทคโนโลยีบางอย่าง เช่น AmazonAMZN
และแอปเปิ้ลAAPL
กำลังเข้าร่วมการต่อสู้เพื่อประมูลสิทธิ์ดังกล่าว

Blockchain เป็นบัญชีแยกประเภทดิจิทัลแบบกระจายศูนย์ที่ตรวจสอบความถูกต้องและบันทึกธุรกรรมต่อสาธารณะโดยไม่ต้องใช้เอกสารหรือตัวกลางใดๆ ซึ่งช่วยให้สามารถเก็บบันทึกข้อมูลได้อย่างปลอดภัยและโปร่งใส รวมถึงเป็นวิธีที่รวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการดำเนินธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีการทำธุรกรรมจำนวนน้อยในปริมาณมาก

เป็นผลให้บล็อกเชนมีศักยภาพในการปฏิวัติวิธีการใช้สิทธิ์ด้านกีฬาโดย NFL, NBA, MLB และเจ้าของสื่อกีฬาทั้งหมด ด้วยการใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติการรักษาความปลอดภัยและการกระจายอำนาจของบล็อกเชน การทำธุรกรรมขนาดเล็กสามารถทำได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ดึงดูดแฟน ๆ ด้วยวิธีที่เป็นส่วนตัวที่สุด และเปิดใช้งานแหล่งรายได้ใหม่ ๆ ในโลกที่ส่งตรงถึงผู้บริโภค (DTC) มากขึ้น

ด้วยการเพิ่มขึ้นของเทคโนโลยีการสตรีมและความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น ลีกได้รวมแนวทาง DTC ไว้ในกลยุทธ์ของพวกเขาแล้ว NBA และ MLB ได้เปิดตัวข้อเสนอ DTC และเมื่อปีที่แล้ว NFL ได้เปิดตัว NFL+ ซึ่งเป็นชุดเกมที่สามารถสตรีมสดได้ ในแต่ละกรณี ข้อเสนอ DTC เหล่านี้จะขึ้นอยู่กับข้อตกลงสื่อที่ครอบคลุมกับ "แพลตฟอร์ม" ของสื่อที่มักเกี่ยวข้องกับสิทธิพิเศษในการออกอากาศเกม

ตัวอย่างเช่น หลังจากที่ NBA ขายสิทธิ์สื่อแต่เพียงผู้เดียวในเกมหนึ่งให้กับ ESPN และ TNT ก็จะเสนอเกม DTC ที่เหลือในแพ็คเกจจำนวนมาก อย่างไรก็ตาม เมื่อเราเข้าสู่ขั้นตอนต่อไปของวิวัฒนาการของสื่อกีฬา เทคโนโลยีบล็อกเชนจะเปลี่ยนวิธีที่เราให้คุณค่าและขายสื่อ

Adam Silver กรรมาธิการ NBA กล่าวว่าทุกช่วงเวลาของเกม NBA ทุกเกมมีค่าที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น เกมที่ไม่มีความหมายในตารางคะแนนมีค่าน้อยกว่าที่ผู้เข้าแข่งขันสองคนเล่นเป็นที่หนึ่งในการประชุมหรือดิวิชั่น ในระดับย่อยๆ เกมที่สูสีมีค่ามากกว่าการระเบิด และนาทีสุดท้ายของเกมสำคัญ เกมที่สูสี หรือเพลย์ออฟมีค่ามากกว่านั้น นัยของทั้งหมดนี้คือ บางส่วนของเกมสามารถขายผ่านการทำธุรกรรมขนาดเล็กแบบนาทีต่อนาทีโดยใช้การกำหนดราคาแบบไดนามิก โอกาสที่ค้นพบใหม่นี้จะทำให้ลีคต้องคิดใหม่เกี่ยวกับกลยุทธ์ด้านสิทธิ์สื่อของพวกเขา เช่นเดียวกับตอนที่เคเบิลกลายเป็นตัวเลือกเพิ่มเติมและ/หรือทางเลือกอื่นในการออกอากาศทางโทรทัศน์ฟรี

เกี่ยวข้องกับการพัฒนานี้ NBA ประสบปัญหาภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออก: ผู้ชมอายุน้อยที่เป็นแฟนๆ ที่โลภโดยผู้ลงโฆษณามักจะดูคลิปและไฮไลท์บนโซเชียลมีเดียมากกว่าดูการถ่ายทอดสด เนื่องจากขนาดของผู้ชมจะเป็นตัวกำหนดขนาดของค่าธรรมเนียมสิทธิ์ที่ผู้ออกอากาศจ่าย ทำให้ NBA (หรือลีกอื่น ๆ) ไม่สามารถขายรายการบางรายการจำนวนมากให้กับแพลตฟอร์มสื่อได้ แต่ระงับความสามารถในการส่งตรงถึงผู้บริโภคในเกมที่ไม่ใช่ ครอบคลุมโดยข้อตกลงและขอสงวนสิทธิ์ในการขายแต่ละเกมหรืออย่างน้อยที่สุดบางส่วนของเกม ธุรกรรมย่อยๆ เหล่านี้ที่ขับเคลื่อนโดยบล็อกเชนอาจดึงดูดใจผู้ชมอายุน้อยที่มีความต้องการบริโภคเนื้อหาสั้นๆ ที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลได้มากกว่า

ลักษณะและขอบเขตของการทำธุรกรรมขนาดเล็กเหล่านั้นจะเป็นเรื่องของการเจรจาอย่างเข้มข้นกับแพลตฟอร์มสื่อเหล่านั้น เนื่องจากพวกเขาจะอ้างว่าผู้ชมของพวกเขาจะถูกกินเนื้อคน อย่างไรก็ตาม นี่เป็นข้อโต้แย้งเดียวกับที่มีขึ้นเมื่อมีการเปิดตัวสตรีมมิงแบบสด และฉันมั่นใจว่าการเจรจาเหล่านี้จะได้รับการแก้ไขผ่านการประนีประนอมบางรูปแบบ

สมมติว่าลีกยังคงรักษาสิทธิ์เหล่านี้อยู่ แฟนๆ สามารถตั้งค่าการเตือนให้ซื้อโดยอัตโนมัติหากเป็น 'เกมที่ใกล้เข้ามา' หรือหยุดดู/จ่ายเงินหากเกิดการระเบิด ลองจินตนาการถึงความสามารถในการซื้อเฉพาะเกม NFL ที่มีผู้เล่นแฟนตาซีของคุณอยู่ในเกมในวันอาทิตย์ แทนที่จะต้องซื้อตั๋ววันอาทิตย์

ลีกสามารถใช้กลยุทธ์บล็อกเชนเดียวกันนี้เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของแฟน ๆ และการสร้างรายได้ในการออกอากาศโดยสร้างประสบการณ์การรับชมใหม่สำหรับแฟนกีฬารุ่นใหม่ ตัวอย่างหนึ่งคือการสร้างการออกอากาศแบบอินเทอร์แอกทีฟซึ่งประกอบด้วยการเรียกร้องให้ดำเนินการแบบเรียลไทม์ เช่น "การถ่ายทอดสด" ซึ่งรหัส QR จะปรากฏบนหน้าจอในช่วงเวลาสำคัญ และแฟนๆ สามารถตอบคำถามเรื่องไม่สำคัญเพื่อรับรางวัลหรือซื้อสินค้าผ่าน NFT สิ่งนี้สามารถกระตุ้นให้แฟน ๆ ดูการถ่ายทอดสดและมีสิทธิ์ได้รับสิ่งของหรือซื้อ "ช่วงเวลาที่น่าจดจำ" เมื่อพวกเขาได้ชมการเล่นที่น่าทึ่ง ลองนึกภาพว่าได้รับ NFT POAP (หลักฐานการเข้าร่วม) จากการเป็นสักขีพยานในการชม Stephen Curry ทำให้ผู้ชนะในเกมด้วย .6 บนนาฬิกา นั่นเป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การส่งต่อให้กับลูกๆ ของคุณ